וואָס איז דאַטאַ ענריטשמענט / מאַטטשינג און וואָס איז עס וויכטיק?
| אקטאבער קסנומקס, קסנומקסאיינער פון די ביגאַסט טשאַלאַנדזשיז וואָס פילע מאָדערן מאַרקעטערס פּנים איז טריינג צו מאַכן זינען פון פֿאַרקויף פאָרשטעלונג דאַטן וואָס זענען סטאַק אין סילאָס אַריבער קייפל פאַרשידענע פּלאַטפאָרמס.
א לערנען געפירט אין 2022 געפונען אַז 99% פון פֿאַרקויף טימז זענען אָנפירונג דאַטן פֿון מער ווי 10 קוואלן, וואָס איז געווען אַ באַטייטיק מיטארבעטער צו פילע קמאָס געפיל אָוווערוועלמד דורך זייער דאַטן.
די לייזונג צו דעם אַרויסרופן? ברענגען אַלע דיין פאַרשידענע דאַטן צוזאַמען אין איין מקור פון אמת.
קאַנסאַלאַדייטינג און סטאַנדערדייזינג דיין דאַטן אין אַ סענטראַלייזד אָרט איז אַ ריזיק שריט פאָרויס פֿאַר פילע געשעפטן. עס קענען העלפֿן עלימינירן דאַטן סילאָ און לאָזן מער מינינגפאַל קאַמפּעראַסאַנז און ינסייטפאַל אַנאַליסיס.
אָבער, פֿאַר געשעפטן וואָס טאַקע ווילן צו ופשליסן די מאַכט פון זייער דאַטן, קאַנסאַלאַדייטינג עס איז נישט גענוג. צו נוצן די פול פּאָטענציעל פון די דאַטן וואָס דיין געשעפט האלט, עס דאַרף זיין ימפּרוווד אָדער ענריטשט.
דאָס איז ווו דאַטן ענריטשמענט ווי אַ טייל פון די דאַטן טראַנספאָרמאַציע פּראָצעס איז וויכטיק.
אַזוי, וואָס איז דאַטן ענריטשמענט?
פארשטאנד פון דאַטן ענריטשמענט קענען זיין טשאַלאַנדזשינג, דער הויפּט רעכט צו וועריינג זוך, ספּעציעל אין די געביטן פון קונה דאַטן פאַרוואַלטונג און דאַטן ינטאַגריישאַן.
אין דעם קאָנטעקסט פון קונה דאַטן פאַרוואַלטונג, דאַטן ענריטשמענט העלפּס איר בויען מער אין-טיפקייַט און פולשטענדיק וויסן פון דיין קאַסטאַמערז דורך אַדינג באַטייַטיק דאַטן וועגן זיי, אָפט פֿון דריט-פּאַרטיי קוואלן.
צו געבן אַ ביישפּיל, לאָזן אונדז יבערנעמען דיין קונה דאַטאַבייס כּולל יקערדיק קונה דעטאַילס ווי זייער נאָמען, פּאָוסטאַל אַדרעס און בליצפּאָסט אַדרעס. איר האָבן די טעלעפאָן נומער פֿאַר עטלעכע קאַסטאַמערז, אָבער בלויז אַ קליין נומער פון רעקאָרדס האָבן דעם פעלד געענדיקט. מיט אַ GDPR-געהאָרכיק דריט-פּאַרטיי לייזונג, איר קען באַרייַכערן דאַטן מיט די טעלעפאָן נומערן ווו דאָס פעלד איז פעלנדיק, און מאַכן דיין דאַטאַבייס מער פולשטענדיק.
די דעפֿיניציע פון דאַטן ענריטשמענט איז אַנדערש אין דעם קאָנטעקסט פון דאַטן ינטאַגריישאַן, ווו עס איז מער וועגן ענכאַנסינג און פאַרגרעסערן די ווערט פון דיין יגזיסטינג דאַטן בעשאַס די ינטאַגריישאַן פּראָצעס דורך אָטאַמייטיד דאַטן רייניקונג, אָטאַמייטיד חשבונות און דאַטן טראַנספאָרמאַציע.
עס זענען אַ ברייט קייט פון פאַרשידענע ענריטשמאַנץ וואָס קענען זיין געווענדט צו דיין דאַטן - פֿון מאַכן זיכער אַז אַלע דיין דאַטע פאָרמאַץ פון דיין פאַרשידענע דאַטן קוואלן זענען סטאַנדערדייזד צו ימפּלאַמענינג אָטאַמייטיד שפּראַך איבערזעצונג און שאַפֿן נייַע דימענשאַנז פון דיין דאַטן.
דאָס איז די צווייטע דעפֿיניציע וואָס מיר וועלן ויספאָרשן מער אין דעם פּאָסטן, קוק ווי דאַטן ענריטשמענט קענען מאַכן דיין יגזיסטינג דאַטן מער פּינטלעך און ווערטפול פֿאַר אַנאַליסיס און באַשלוס-מאכן.
ווי קענען דאַטן ענריטשמענט העלפֿן פֿאַרקויף טימז?
פּינטלעך, קאָנסיסטענט און טיילערד דאַטן זענען קריטיש פֿאַר דאַטן-געטריבן מאַרקעטערס צו מאַכן די מערסט עפעקטיוו אַפּטאַמאַזיישאַן דיסיזשאַנז צו בוסט פֿאַרקויף ראָי.
מיט דעם אין זינען, לאָזן אונדז נעמען אַ קוק אין ווי ענריטשט דאַטן קענען ספּאַסיפיקלי העלפֿן פֿאַרקויף טימז.
קאָנסיסטענסי אין קראַנטקייַט
א פּראָסט כערדלע אַז פילע גלאבאלע פֿאַרקויף טימז פּנים איז די ינקאַנסיסטאַנסי אין קעראַנסיז אַריבער פאַרשידן פֿאַרקויף פּלאַטפאָרמס.
ימאַדזשאַן דעם סצענאַר - איר ווילן צו געשווינד פונאַנדערקלייַבן דיין בעסטער-פּערפאָרמינג טשאַנאַלז און קאַמפּיינז, אָבער עטלעכע פּלאַטפאָרמס מעסטן הוצאות און פאָרשטעלונג מעטריקס אין וסד, אנדערע אין GBP און אנדערע אין עור. דאָס מאכט עס מער טשאַלאַנדזשינג ווי עס דאַרף צו זיין צו ציען פּינטלעך קאַמפּעראַסאַנז און באַקומען מינינגפאַל ינסייץ וועגן פאָרשטעלונג.
איר קען פּרווון צו גער און סטאַנדערדייז די קעראַנסיז זיך איידער דיין אַנאַליסיס, אָבער דאָס איז נישט בלויז צייט-קאַנסומינג - עס קען אויך זיין ומפּינקטלעך, ווייַל קראַנטקייַט וועקסל רייץ זענען נאָוטאָריאַסלי וואַלאַטאַל, פלאַקטשוייטינג טעגלעך.
צו ענשור די קוואַליטעט און אַקיעראַסי פון דיין דאַטן, לידינג דאַטן ינטאַגריישאַן מכשירים קענען אויטאָמאַטיש גער קעראַנסיז באזירט אויף די לעצטע וועקסל רייץ, ינשורינג קאָנסיסטענסי אין אַלע דיין פֿאַרקויף קאַנאַל דאַטן, סימפּלאַפייינג קאַמפּעראַסאַנז און ריפלעקטינג די אמת פאָרשטעלונג און פֿאַרקויף ROI פון דיין קאַמפּיינז.
סטאַנדערדיזיישאַן פון שפּראַך
פֿאַר גלאבאלע געשעפטן, עס איז פּראָסט אַז דאַטן זענען לאָודיד אין דיין דאַטן דעסטיניישאַן פון פאַרשידענע מקומות אין פאַרשידן שפּראַכן, וואָס פירן צו צעמישונג און מיסינטערפּריטיישאַן דורך סענטראַלייזד פֿאַרקויף טימז.
עס איז ניט דאַווקע פיזאַבאַל צו באַשטיין אַז אַלע גלאבאלע טימז אַרבעטן אין איין שפּראַך, ווייַל עס איז וויכטיק אַז עמפּלוייז אין יעדער היגע אָפיס און יידזשאַנסיז אין יעדער מדינה קענען אַרבעטן אין דער שפּראַך וואָס איז מערסט נאַטירלעך, עפעקטיוו און עפעקטיוו.
אָבער פֿון אַ גלאבאלע פֿאַרקויף פאָרשטעלונג פּערספּעקטיוו, דעם צוגאַנג מאכט עס טשאַלאַנדזשינג צו גאָר פֿאַרשטיין די מעסידזשינג און ינטראַקאַט דעטאַילס פון קאַמפּיינז אין פאַרשידענע טעראַטאָריז.
באַריכערונג פון שפּראַך איבערזעצונג
אָטאַמייטיד שפּראַך איבערזעצונג קענען העלפֿן צענטראַליזירן גלאבאלע דאַטן.
דאָס איז ווו די מאַכט פון אַ דאַטן טראַנספאָרמאַציע געצייַג מיט אָטאַמייטיד שפּראַך איבערזעצונג קענען טאַקע העלפֿן, דורך אָטאַמייטינג דעם פּראָצעס פון איבערזעצן דיין דאַטן אין אַ איין, סטאַנדערדייזד שפּראַך פֿאַר סענטראַלייזד אַנאַליסיס אין דער זעלביקער צייט ווי בעכעסקעם די מקור דאַטן לאָוקאַלייזד.
דער צוגאַנג ינייבאַלז סענטראַלייזד גלאבאלע פֿאַרקויף טימז צו מאַכן דירעקט קאַמפּעראַסאַנז ניצן ענריטשט דאַטן, ויסמיידן די ריזיקירן פון מיסינטערפּריטיישאַן רעכט צו שפּראַך דיפעראַנסיז.
פאַרבינדן פאַרשידענע דאַטן קוואלן
אן אנדער דאַטן ענריטשמענט געפֿונען אין לידינג דאַטן ינטאַגריישאַן פּלאַטפאָרמס איז די פיייקייט צו סימלאַסלי פאַרבינדן פאַרשידענע דאַטן קוואלן, וואָס קענען צושטעלן אַ גאַנץ נייַע ויסמעסטונג צו ווי איר פֿאַרשטיין און אַנאַלייז דיין פֿאַרקויף דאַטן.
ימאַדזשאַן איר האָבן אַ גראַניאַלער צוגאַנג צו דיין קרייַז-קאַנאַל אָנליין פֿאַרקויף, ווו איר העכערן יעדער פון דיין מערסט רעוועכדיק SKUs (סטאַק בעכעסקעם וניץ) אָדער באַדינונגס צו אַ אַנדערש ציל וילעם.
ווי לאַנג ווי איר האָבן אַ יינציק אידענטיטעט (אַזאַ ווי די SKU אָדער סערוויס שייַן) אין די קאמפאניע נאָמען אָדער אַד גרופּע נאָמען, אַוואַנסירטע דאַטן ענריטשמענט קענען פאַרבינדן די דאַטן פֿון אַלע די פאַרשידענע קוואלן ווו די יינציק אידענטיטעט איז ארויס.
דער רעזולטאַט? א פולשטענדיק SKU-מדרגה אָדער דינסט-מדרגה פֿאַרקויף באַריכט וואָס גיט אַ קלאָר און פּינטלעך פאַרטרעטונג פון פאָרשטעלונג און פֿאַרקויף ראָי אַריבער אַלע דיין פאַרשידענע טשאַנאַלז.
די פיייקייט צו פאַרבינדן דאַטאַסטרים פֿון יינציק ידענטיפיערס קענען געבן מאַרקעטערס אַ גאַנץ נייַע פּערספּעקטיוו אויף די וועג פֿאַרקויף דאַטן זענען אַנאַלייזד פֿאַר קאַמפּיין אָפּטימיזאַטיאָנס און סטראַטידזשיק באַשלוס-מאכן.
עטלעכע דאַטן טראַנספאָרמאַציע מכשירים אויך געבן פֿאַרקויף טימז צו לייגן נייַ דימענשאַנז צו דאַטן ניצן דעלימיטערס אין טעקסט פעלדער, וואָס קענען ימפּאַוער גרינג פֿילטרירונג און דיפּער אַנאַליסיס פון פֿאַרקויף דאַטן.
לאָמיר יבערנעמען אַז ווי אַ טייל פון דיין דאַטן גאַווערנאַנס סטראַטעגיע, עס איז געווען מסכים אַז די נעמען פון די קאַמפּיין וועט זיין סטראַקטשערד אין די פאלגענדע וועג:
קאַנאַל - לאַנד - קאַטעגאָריע - SKU
מיט די רעכט דאַטן ינאַגריישאַן פּלאַטפאָרמע, ניצן די ביפאַן ווי אַ דעלימיטער קענען יבערמאַכן אַ פּשוט טעקסט פעלד אין אַ רייַך, מאַלטי-דימענשאַנאַל דאַטן פונט, מיט יעדער טייל פון די קאמפאניע נאָמען ווערן אַ פילטעראַבאַל עלעמענט.
דאָס אָפּענס אַ גאַנץ נייַ קייט פון פּאַסאַבילאַטיז פֿאַר פֿאַרקויף דאַטן אַנאַליסיס.
פֿאַר בייַשפּיל, איר קען פילטער דאַטן צו פאַרגלייַכן די פאָרשטעלונג פון פאַרשידענע קאַטעגאָריעס אַריבער לענדער אָדער אַנאַלייז ווי אַ באַזונדער SKU איז פּערפאָרמינג אין פאַרשידן מארקפלעצער.
דורך אַדינג די נאָך דימענשאַנז מיט ענריטשט דאַטן, מאַרקעטערס קענען אַנטדעקן טרענדס און ינסייץ וואָס אַנדערש וואָלט זיין פאַרבאָרגן אין אַ ווייניקער סטראַקטשערד דאַטאַסעט.
פֿאַרבעסערן דאַטן קוואַליטעט
דאַטאַ ענריטשמענט איז אויך וויכטיק פֿאַר ימפּרוווינג דאַטן קוואַליטעט, וואָס רעפערס צו די אַקיעראַסי, קאַמפּליטנאַס, רילייאַבילאַטי און שייכות פון דיין געשעפט דאַטן.
די קוואַליטעט פון דיין דאַטן איז דער יסוד פון פּינטלעך אַנאַליסיס און איז דער שליסל צו העלפֿן צו ענשור אַז טימז אַריבער דיין אָרגאַניזאַציע צוטרוי דיין דאַטן צו מאַכן וויכטיק דיסיזשאַנז.
דורך טשוזינג אַ דאַטן ינטאַגריישאַן פּלאַטפאָרמע מיט שטאַרק דאַטן ענריטשמענט קייפּאַבילאַטיז, איר קענען ענשור אַז אַלע דיין דאַטן אַדכירז צו מסכים פֿאָרמאַטירונגען און סטאַנדאַרדס. דאָס איז יקערדיק צו האַלטן קאָנסיסטענסי אין דיין דאַטן און געבן פּינטלעך פאַרגלייַך און אַנאַליסיס.
די דאַטן ענריטשמענט פּראָצעס קענען אויך העלפֿן ידענטיפיצירן און פאַרריכטן קיין עראָוניאַס דאַטן וואָס קען זיין פאָרשטעלן אין דיין מקור דאַטן. אָטאַמייטיד דאַטן רייניקונג און קאַנסאַלאַדיישאַן פון קיין דופּליקאַט רעקאָרדס קענען העלפֿן האַלטן די אַקיעראַסי, רילייאַבילאַטי און אָרנטלעכקייַט פון דיין איין מקור פון אמת.
Bנאָך באַשלוס-מאכן און שטארקער פֿאַרקויף ראָי
אן אנדער שטאַרק אַפּלאַקיישאַן פון דאַטן ענריטשמענט איז טיילערינג דאַטן צו די ספּעציפיש באדערפענישן פון דיין געשעפט.
כאָטש רובֿ דאַטן ינטאַגריישאַן סאַלושאַנז פאָרשלאָגן נאָרמאַל, גרייט-צו-נוצן ענריטשמאַנץ, עטלעכע לידינג פּלאַטפאָרמס האָבן די פיייקייט פֿאַר דאַטן טימז צו שאַפֿן מנהג ענריטשמאַנץ, אַלאַוינג געשעפטן צו ראַפינירן זייער דאַטן אין וועגן וואָס פּונקט ייַנרייען מיט זייער יינציק פֿאַרקויף גאָולז און סטראַטעגיעס.
טיילערד דאַטן וואָס בישליימעס אַליינז מיט דיין פֿאַרקויף אַבדזשעקטיווז קענען פירן צו מער פּראָואַקטיוו, ינסייטפאַל און אַקטיאָנאַבלע אַנאַליסיס, געבן דיין געשעפט אַ קאַמפּעטיטיוו ברעג און פאַרגרעסערן דיין פֿאַרקויף ROI.
גרייט צו פֿאַרבעסערן און ופשליסן די מאַכט פון דיין דאַטן?
אין הייַנט ס דאַטן-געטריבן וועלט, פארשטאנד און אָנפירונג פון דיין דאַטן יפעקטיוולי איז קריטיש פֿאַר עפעקטיוו באַשלוס-מאכן.
קאַנסאַלאַדייטינג דיין דאַטן אין אַ סענטראַלייזד דאַטאַבייס איז אָפט אַ באַטייטיק שריט פאָרויס פֿאַר קיין געשעפט וואָס זוכט צו ברעכן אַראָפּ דאַטן סילאָ פֿאַר מער ינסייטפאַל אַנאַליסיס.
אָבער צו באמת כאַרניס די פול פּאָטענציעל פון דיין דאַטן, עס דאַרף זיין סטראַקטשערד, ענכאַנסט און ענריטשט אין אַ וועג וואָס איז אַליינז מיט דיין ספּעציפיש געשעפט דאַרף.
דאָס איז ווו די מאַכט פון אַ דאַטן ינטאַגריישאַן פּלאַטפאָרמע מיט געזונט דאַטן ענריטשמענט קייפּאַבילאַטיז ווערט וויכטיק, ינשורינג די קוואַליטעט פון דיין דאַטן און ענכאַנסינג די ווערט פֿאַר פאַסטער, מער עפעקטיוו ינסייץ און באַשלוס-מאכן.
MediumAxis אָפפערס אַלע די פאַנגקשאַנאַליטי פון דאַטן ענריטשמענט איר דאַרפֿן צו יבערמאַכן דיין דאַטן אין אַ סטראַטידזשיק אַסעט, געבן איר גאַנץ בטחון אין דאַטן קוואַליטעט און אַנלאַקינג פריש ינסייץ וואָס קענען העלפֿן איר פֿאַרבעסערן פֿאַרקויף ראָי.
צו דערפאַרונג ווי MediumAxis קענען העלפֿן איר נעמען דיין דאַטן צו דער ווייַטער מדרגה, רוף אונז.
