เครื่องมือและกลยุทธ์การตลาดอีเมลบล็อคเชน
| January 6, 2022การตลาดผ่านอีเมลอาจฟังดูเหมือนเป็นกลยุทธ์แบบเก่าที่สตาร์ทอัพบล็อคเชนในปัจจุบันและ DAO นั้นไม่ชอบ แต่อีเมลยังคงเป็นช่องทางสำคัญสำหรับส่วนประสมการตลาดบล็อคเชน
ในบทความนี้ เราจะสำรวจเครื่องมือและกลยุทธ์การตลาดผ่านอีเมลบางส่วนที่บริษัทบล็อคเชนชั้นนำและเอเจนซี่การตลาดบล็อคเชนใช้เพื่อเติบโต ให้ความรู้ และกระตุ้นกลุ่มเป้าหมาย
การตลาดผ่านอีเมลด้วย Substack
จดหมายข่าวทางอีเมลให้ความรู้สึกเหมือนเป็นกลยุทธ์การตลาดแบบเก่า แต่ในปัจจุบันกองทุนเพื่อการลงทุนคริปโต นักลงทุนรายย่อย นักพัฒนาบล็อกเชน และผู้ใช้ทางธุรกิจเป็นชุมชนที่หลากหลายของผู้คน
ตั้งแต่นักศึกษาวิทยาลัยไปจนถึงผู้บริหาร FinTech ที่เกษียณอายุแล้ว บุคลิกที่หลากหลายในอุตสาหกรรมบล็อกเชนสนับสนุนการเริ่มต้นคริปโตเพื่อใช้ประโยชน์จากสื่อแบบดั้งเดิมในการสื่อสารการตลาด
เมื่อพูดถึงแพลตฟอร์มจดหมายข่าวฟรี ปรับขนาดได้ และใช้งานง่าย ซึ่งสามารถสร้างรายได้โดยตรง เครื่องมือการตลาดผ่านอีเมลเครื่องแรกที่นึกถึงคือ Substack
Substack คืออะไร?
Substack เป็นแพลตฟอร์มบล็อกฟรีที่มีเครื่องมือจดหมายข่าวและเครื่องมือการชำระเงินแบบบูรณาการเพื่อช่วยให้นักเขียนและสิ่งพิมพ์สร้างรายได้จากผู้ชมผ่านการสมัครรับข้อมูลแบบชำระเงิน
ที่ Medium จัดลำดับความสำคัญของการค้นพบได้ด้วยแฮชแท็ก จดหมายข่าวที่ได้รับการดูแลจัดการ และสิ่งพิมพ์ Substack มุ่งเน้นไปที่การช่วยนักเขียนสร้างและสร้างรายได้จากฐานแฟนๆ
จะใช้ Substack สำหรับการตลาด blockchain ได้อย่างไร?
Iหากคุณกำลังใช้ Substack เป็นบล็อกและจดหมายข่าวของสตาร์ทอัพ คุณจะต้องรวมการอัปเดตที่สำคัญทุกรายการในโครงการของคุณและโอกาสที่จะเกิดขึ้น
ในช่วง DeFi Summer และตลาดกระทิงในปัจจุบัน ดูเหมือนว่าโครงการ crypto จะเผยแพร่ประกาศหลายรายการทุกวัน “การพิสูจน์ความก้าวหน้า” นี้ช่วยปลูกฝังความเชื่อมั่นในชุมชนของคุณ แสดงให้เห็นว่าทีมหลักกำลังปรับปรุงผลิตภัณฑ์ ขยายระบบนิเวศน์ และทำงานอย่างหนักเพื่อที่จะเป็นชิปสีน้ำเงินตัวต่อไป
เนื่องจากทวีตถูกจำกัดและค้นหาได้ยาก คุณจึงต้องการพื้นที่ถาวรสำหรับการอัปเดตเหล่านี้ และวิธีง่ายๆ ในการเผยแพร่ไปยังผู้ชมที่สำคัญและกว้างที่สุดของคุณ
หัวข้อการตลาดอีเมลกองย่อย
เมื่อคุณอยู่ในภาวะวิกฤติและรู้สึกว่าโลกทั้งใบกำลัง FOMO อยู่ในโครงการ ประเภทของเนื้อหาการตลาดทางอีเมลที่ทีมการตลาดของคุณควรมุ่งเน้นจะไม่ชัดเจน
ต่อไปนี้คือหัวข้อบางส่วนที่เราเชื่อว่าเป็นการอัปเดตที่สำคัญที่สุดในการเผยแพร่บน Substack และส่งอีเมลถึงสมาชิกของคุณอย่างสม่ำเสมอ:
- คุณสมบัติผลิตภัณฑ์ใหม่
- การจ้างงานหลักใหม่
- ความร่วมมือและการลงทุนของระบบนิเวศ
- ความสำเร็จของแผนงานการพัฒนาแผนงานหลัก
- บทแนะนำผลิตภัณฑ์ (เขียนหรือวิดีโอ)
- ข่าวประชาสัมพันธ์และตำแหน่งสื่อที่ได้รับ
- การแสดงและสัมภาษณ์พอดคาสต์
- การอัปเดตโค้ดใหม่และเอกสารประกอบสำหรับนักพัฒนา
- การปรับปรุง UI หรือ UX
- แอบดูการเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์ที่กำลังจะเกิดขึ้น
- ข้อเสนอการปรับปรุงโปรโตคอล
- กำหนดเวลาและผลการลงคะแนนเสียงธรรมาภิบาล
- กิจกรรมและการแข่งขันที่จะเกิดขึ้น
- บทสนทนาและการอัพเดทที่ไม่ลงรอยกัน
- Memes และเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น
- ทวีตยอดนิยมจากชุมชน
- ผู้สนับสนุนชุมชนที่โดดเด่น
- infographics
นั่นเป็นรายการยาว
ทีมการตลาดของคุณควรสร้างเนื้อหา เช่นเดียวกับนักพัฒนาหลักของคุณ
ความเป็นจริงที่โชคร้ายของการตลาดแบบเข้ารหัสลับและผลิตภัณฑ์ใหม่โดยทั่วไปก็คือการโฆษณานั้นไม่คงอยู่
เพื่อให้ได้มาซึ่งผู้สนับสนุน ผู้ใช้ และนักพัฒนาที่เข้มแข็ง ทีมการตลาดของคุณควรจัดลำดับความสำคัญของการเพิ่มจำนวนผู้ชมของคุณ (เช่น เนื้อหาไวรัส มีม อินโฟกราฟิก) การให้ความรู้ (เช่น วิดีโอสอน เอกสาร คำอธิบายคุณลักษณะ) และการเปิดใช้งาน (เช่น แอบดู การแข่งขัน ผู้ใช้ เนื้อหาที่สร้างขึ้น)
ตัวอย่างการตลาดอีเมลสแต็ค
หากคุณเป็นผู้ค้า crypto อย่างจริงจังหรือหากคุณต้องการความมั่นใจเมื่อตลาดอยู่ในกระแส จดหมายข่าวการซื้อขาย crypto รายวันที่ดีที่สุดสร้างโดย Ben Lilly จาก Jarvis Labs แพลตฟอร์มการวิเคราะห์ออนไลน์
Jarvis Labs พิจารณาว่าสินทรัพย์เคลื่อนตัวบนบล็อคเชนอย่างไร เพื่อให้ได้ภาพมหภาคของสุขภาพของตลาดและสิ่งที่ผู้ขับเคลื่อนตลาดกำลังเตรียมการ สิ่งต่างๆ เช่น การไหลเข้าและไหลออกของอัตราแลกเปลี่ยน อัตราเงินทุน และการวิเคราะห์ทางเทคนิคช่วยแจ้งให้ผู้ค้าทราบถึงตำแหน่งที่ต้องการเข้าหรือออก
การอ่านรายวันเหล่านี้เป็นแก่นของพิธีกรรมตอนเช้าของเทรดเดอร์หลายคน บางทีนั่นอาจเป็นเหตุผลว่าทำไมถึงเรียกว่าเอสเพรสโซ?
จาร์วิสแล็บส์
บริการแบบชำระเงินของ Jarvis Labs ช่วยให้เทรดเดอร์ได้รับข้อมูลการวิจัย แผนภูมิ และแนวโน้มที่เป็นต้นฉบับมากมายเพื่อสร้างผลกำไรในการซื้อขายมากขึ้น เนื่องจากผลิตภัณฑ์ของพวกเขาเต็มไปด้วยเนื้อหา พวกเขาจึงใช้อัลฟ่า (การวิจัยดั้งเดิม) เป็นผู้นำการสูญเสียเพื่อสร้างผู้ชมและเอาชนะใจแฟนตัวยง
นี่คือคำจำกัดความของการตลาดเนื้อหา: การให้คุณค่าเพื่อแลกกับลูกค้าและผู้สนับสนุน
เป็นเหมือน Ben Lilly และ Jarvis Labs และคุณจะได้รับฐานแฟนคลับเฉพาะของผู้สนับสนุนและลูกค้าที่มีมูลค่าสูง
ทรัพยากรย่อย
เราไม่สามารถครอบคลุมทุกอย่างเกี่ยวกับ Substack ในบทความเดียวได้ ดังนั้นเราจึงรวบรวมทรัพยากรเพิ่มเติมบางส่วนเพื่อให้คุณตรวจสอบว่าคุณอยู่ในตลาดสำหรับเครื่องมือการตลาดผ่านอีเมลใหม่หรือไม่
- ย้ายไปยัง Substack จาก Medium, Ghost, Mailchimp, WordPress และแพลตฟอร์มอื่นๆ ในไม่กี่นาที
- เรียนรู้วิธีใช้ Substack เพิ่มจำนวนผู้ชม และค้นพบแนวคิดจากสิ่งพิมพ์ยอดนิยม
- เปรียบเทียบ Substack กับ Patreon
- เปรียบเทียบ Substack กับ Ghost
หากคุณต้องการย้ายออกจาก Substack ไปยังระบบอีเมลอัตโนมัติแบบมืออาชีพและแพลตฟอร์มบล็อกเช่น HubSpot โปรดติดต่อทีมขายของเราเพื่อเริ่มโครงการกับเรา
การตลาดผ่านอีเมลด้วยสื่อกลาง
ทรัพยากรทางวิศวกรรมนั้นหายาก และเวลาเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเริ่มต้นบล็อกเชน
อย่างที่เราทราบตั้งแต่ปี 2017 การวิ่งกระทิงไม่ได้คงอยู่ตลอดไป และสิ่งสำคัญคือต้องใช้ประโยชน์จากเงินทุนที่ไหลอย่างอิสระเมื่อตลาดทั้งหมดทำภารกิจไปยังดวงจันทร์
ต่างจากสตาร์ทอัพแบบดั้งเดิมที่อาจต้องใช้ความพยายามมากเกินไปในการสร้างหน้า Landing Page หน้าผลิตภัณฑ์และบล็อกเฉพาะประเภทธุรกิจ มันไม่ใช่สิ่งสำคัญอันดับแรกสำหรับการเริ่มต้นคริปโต
เนื่องจากทีมต่างๆ จำเป็นต้องเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วและเผยแพร่เนื้อหาทางการตลาดในขณะที่โครงการของพวกเขาพัฒนาขึ้น สตาร์ทอัพจึงจำเป็นต้องมีบล็อกและโซลูชันการตลาดผ่านอีเมลที่พวกเขาสามารถเปิดตัวและจัดการได้อย่างง่ายดาย
กลางกับกองย่อย
สตาร์ทอัพคริปโตในปัจจุบันใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มบล็อกฟรีของ Medium เพื่อเผยแพร่ข่าวสาร คุณลักษณะ แผนงาน PIP กิจกรรม ความร่วมมือ และการอัปเดตทั่วไปเพื่อให้ชุมชนและนักลงทุนสนใจ
แม้ว่าสื่อจะนำเสนอคุณลักษณะจดหมายข่าว และบริษัทต่างๆ ก็ใช้งานคุณลักษณะนี้ ปัจจัยสร้างความแตกต่างหลักที่เราพบระหว่างสื่อและกองย่อยคือการค้นพบได้
1. การค้นพบเนื้อหา
สื่อมีผู้ชมที่เป็นกลุ่มเป้าหมายของผู้อ่านรายวันและสมาชิกจดหมายข่าวที่บริษัทใหม่ ๆ สืบทอดมาเมื่อพวกเขาเขียนบนสื่อ
ต่างจากบล็อกที่โฮสต์เองหรือสิ่งพิมพ์ย่อยที่ต้องการการโปรโมตผ่านช่องทางอื่นๆ เพื่อขยายสมาชิกของตน สื่อนำเสนอสิ่งพิมพ์ที่เปิดเผยโดยธรรมชาติผ่านการติดแท็ก การเผยแพร่ การเผยแพร่ และการค้นพบเนื้อหา
ในขณะที่โปรเจ็กต์บล็อคเชนยังคงต้องโปรโมตบทความของพวกเขาบนโซเชียลมีเดียและช่องทางการตลาดอื่น ๆ โดยใช้สื่อ พวกเขาได้รับประโยชน์เพิ่มเติมจากการถูกค้นพบทางออนไลน์โดยฐานผู้ใช้ที่มีอยู่
ตัวอย่างการตลาดขนาดกลาง
หากคุณต้องการใช้ Medium สำหรับการเริ่มต้น crypto ของคุณ สถานที่ที่ดีในการหาแรงบันดาลใจคือ Serum ซึ่งเป็นหนังสือสั่งซื้อจากศูนย์กลางที่กระจายอำนาจซึ่งสร้างขึ้นบน Solana โดย Sam Bankman-Friend และทีมวิศวกรของเขา
Serum มีวิสัยทัศน์กว้างไกลของบริษัท: พวกเขาต้องการสนับสนุนผู้ใช้ 1 พันล้านคนบน Nasdaq เวอร์ชันกระจายอำนาจ
Serum ไม่เพียงแต่ใช้สื่อในการเผยแพร่คำแถลงวิสัยทัศน์เท่านั้น แต่ยังเผยแพร่จดหมายข่าว อัปเดตผู้ติดตามเกี่ยวกับปริมาณการซื้อขาย รายงานการซื้อและการเผาไหม้ (โทเค็น SRM ที่ชำระเป็นค่าธรรมเนียมซึ่งถูกลบออกจากการหมุนเวียน) การอัปเดตระบบนิเวศ และความคืบหน้าใน แผนงานผลิตภัณฑ์ของพวกเขา
เราทุกคนยังใหม่ต่อการเข้ารหัสลับ ณ จุดหนึ่ง และทุกคนน่าจะรู้สึกแบบเดียวกัน: การตามทันทุกสิ่งที่เกิดขึ้นนั้นล้นหลาม
แพลตฟอร์มเช่น Medium ให้พื้นที่ผู้ใช้และนักลงทุนที่คาดหวังในการชะลอ แยกแยะเนื้อหา และตัดสินใจอย่างมีข้อมูล แทนที่จะอ่านเธรด Twitter เดียวและลงทุนในการลงทุนเก็งกำไร (การลงทุนโดยไม่ต้องทำวิจัยของคุณเอง)
การสร้างจดหมายข่าวทางอีเมลด้วย Revue
ประกาศในเดือนมิถุนายนโดย Mashable Twitter กำลังเพิ่มปุ่มสมัครรับข้อมูลในโปรไฟล์ Twitter ที่อนุญาตให้ผู้ใช้รวมจดหมายข่าว Revue ของตนได้โดยตรง
ได้มาโดย Twitter ในเดือนมกราคม 2021 Revue เป็นแพลตฟอร์มจดหมายข่าวทางอีเมลเหมือนกับ Substack ที่อนุญาตให้นักเขียนและสิ่งพิมพ์อิสระเผยแพร่งานเขียนและสร้างรายได้จากจดหมายข่าวด้วยการสมัครรับข้อมูลแบบชำระเงิน
เนื่องจาก Crypto Twitter (CT) เป็นส่วนสำคัญของส่วนประสมการตลาดโซเชียลมีเดียสำหรับสตาร์ทอัพบล็อคเชน การผสานรวมนี้จึงจะได้รับการสนับสนุนในชุมชน CT อย่างแน่นอน
จดหมายข่าว The Wolf Den
Scott Melker (@scottmelker) เป็นผู้ค้า crypto นักลงทุน ผู้มีอิทธิพลของ Crypto Twitter ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 450,000 คน และพอดคาสต์ crypto ยอดนิยม Wolf of All Streets
สกอตต์ยังดำเนินการ "The Wolf Den" จดหมายข่าวการตลาดทางอีเมลที่สร้างขึ้นจาก Revue ซึ่งมีสมาชิกมากกว่า 24,000 รายและมากกว่า 250 ฉบับจนถึงปัจจุบัน
ด้วยแผนภูมิและการวิเคราะห์ทางเทคนิค จดหมายข่าวของ Scott ให้คุณค่ามหาศาลแก่ชุมชนที่กำลังเติบโตของเขา ตรวจสอบโพสต์ฟรีล่าสุดของเขา “คำอุปมาเรื่องวัวผู้มาเยือน”
ที่ $15 ต่อเดือน จดหมายข่าวสำหรับสมาชิกเท่านั้นของ Scott นั้นสมเหตุสมผลได้ง่ายสำหรับนักลงทุนที่ต้องการทำการซื้อขายที่ดีขึ้น ในขณะที่ให้ผู้สร้างเนื้อหาเข้ารหัสลับมีกระแสรายได้ที่น่าเชื่อถือและปรับขนาดได้นอกพอดคาสต์ยอดนิยมของเขา
แพลตฟอร์มอีเมลทางเลือกสำหรับผู้ใช้ Crypto
ไม่ใช่แค่เครื่องมือการตลาดผ่านอีเมลและบล็อกที่สตาร์ทอัพบล็อคเชนใช้ซึ่งแตกต่างจากสแต็กการตลาดแบบเดิม แต่ยังเป็นแพลตฟอร์มอีเมลที่พวกเขาใช้ในการสมัคร ส่ง และรับอีเมลด้วย
เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มการส่งข้อความ ผู้ใช้ crypto ชอบช่องทางโอเพ่นซอร์ส ฟรี และเป็นส่วนตัวสำหรับอีเมล ด้านล่างนี้คือแพลตฟอร์มอีเมลสามแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมในปัจจุบัน:
- EthMail – ส่งและรับอีเมลโดยใช้ที่อยู่ Ethereum blockchain สาธารณะของคุณ
- ProtonMail – รับความปลอดภัยและการเข้ารหัสระดับสูงสุดด้วยเครื่องมืออีเมลฟรีนี้
- UnstoppableDomains – ซื้อชื่อโดเมน .crypto หรือ .zil สร้างเว็บไซต์ป้องกันการเซ็นเซอร์บน Ethereum ส่งและรับอีเมล หรือแม้แต่สร้างห้องสนทนาส่วนตัวที่คล้ายกับ Slack
การตลาดอีเมลบล็อคเชน: โดยสรุป
บริษัทต่างๆ เลือกที่จะเขียนจดหมายข่าวทางอีเมลและบล็อกบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Substack, Medium และ Ghost เนื่องจากให้บริการฟรี ปรับขนาดได้ ใช้งานง่าย สามารถสร้างรายได้ และที่สำคัญที่สุดคือไม่จำเป็นต้องใช้ทรัพยากรด้านวิศวกรรมผลิตภัณฑ์ที่สำคัญ
ในอุตสาหกรรมที่ไม่หลับไม่นอนและเคลื่อนไหวได้เร็วเท่ากับ crypto แผนกการตลาดบล็อคเชนได้ตัดงานของพวกเขาออกไป
ตั้งแต่การสร้างเนื้อหาไปจนถึงการเผยแพร่และการจัดการชุมชน ทักษะ เครื่องมือ กลยุทธ์ และรูปแบบการสื่อสารนั้นแตกต่างจากอุตสาหกรรมอื่นๆ
หากบริษัทบล็อคเชนของคุณต้องการขยายขนาดการดำเนินการทางการตลาดผ่านอีเมลของคุณ เช่น Circle หรือใช้เทคโนโลยีการตลาดเพื่อเร่งการเติบโต โปรดติดต่อทีมขายของเราเพื่อเริ่มโครงการกับบริษัทการตลาดบล็อคเชนที่เข้าใจคริปโต