Блокчейн-инструменты и стратегии электронного маркетинга
| 6 января 2022Электронный маркетинг может звучать как стратегия старой школы, которой сегодняшние стартапы и DAO не станут поклонниками, но электронная почта остается неотъемлемым каналом в маркетинговой комбинации блокчейнов.
В этой статье мы рассмотрим несколько инструментов и стратегий электронного маркетинга, которые ведущие блокчейн-компании и агентства блокчейн-маркетинга используют для роста, обучения и активизации своей аудитории.
Электронный маркетинг с помощью Substack
Информационные бюллетени по электронной почте выглядят как маркетинговая стратегия старой школы, но сегодняшние криптоинвестиционные фонды, розничные инвесторы, разработчики блокчейнов и бизнес-пользователи представляют собой разнообразное сообщество людей.
От студентов колледжей до вышедших на пенсию руководителей FinTech-индустрии - целый ряд личностей в индустрии блокчейнов побуждает криптостартапы использовать традиционные средства маркетинговой коммуникации.
Когда дело доходит до бесплатных, масштабируемых и простых в использовании платформ информационных бюллетеней, которые можно напрямую монетизировать, первым приходит на ум инструмент почтового маркетинга Substack.
Что такое подстек?
Substack - это бесплатная платформа для ведения блогов с инструментами для рассылки новостей и интегрированными платежными инструментами, которые помогают писателям и публикациям монетизировать свою аудиторию с помощью платных подписок.
В то время как Medium отдает приоритет доступности своим хэштегам, тщательно подобранным информационным бюллетеням и публикациям, Substack фокусируется на помощи писателям в создании и монетизации своих фанатов.
Как использовать Substack для блокчейн-маркетинга?
IЕсли вы используете Substack в качестве блога и информационного бюллетеня своего стартапа, вы захотите включить почти все важные обновления в свой проект и предстоящие возможности.
Во время DeFi Summer и текущего бычьего бега кажется, что криптопроекты публикуют несколько объявлений каждый день. Это «доказательство прогресса» вселяет доверие в ваше сообщество, показывает, что основная команда улучшает продукт, расширяет экосистему и усердно работает, чтобы стать следующей голубой фишкой.
Поскольку твиты ограничены и их сложно искать, вам понадобится постоянное место для размещения этих обновлений и простой способ их распространения среди самой важной и самой широкой аудитории.
Подстековые темы электронного маркетинга
Когда вы находитесь в эпицентре бычьей гонки и чувствуете, что весь мир FOMO участвует в проектах, типы маркетингового контента по электронной почте, на котором ваша маркетинговая команда должна сосредоточиться, становятся размытыми.
Вот несколько тем, которые, по нашему мнению, являются наиболее важными обновлениями, которые следует регулярно публиковать в Substack и рассылать вашим подписчикам по электронной почте:
- Новые возможности продукта
- Новые основные сотрудники
- Экосистемные партнерства и инвестиции
- Достижения вехи в дорожной карте развития
- Учебники по продукту (письменные или видео)
- Пресс-релизы и размещение в СМИ
- Выступления в подкастах и интервью
- Новые обновления кода и документация для разработчиков
- Улучшения UI или UX
- Узнайте о предстоящих изменениях в продукте
- Предложения по улучшению протокола
- Сроки и результаты голосования руководства
- Ближайшие мероприятия и конкурсы
- Discord разговоры и обновления
- Мемы и пользовательский контент
- Популярные твиты сообщества
- Выдающиеся участники сообщества
- Инфографика
Это длинный список.
Ваша маркетинговая команда, как и ваши основные разработчики, всегда должна создавать контент.
К сожалению, реальность криптомаркетинга и новых продуктов в целом заключается в том, что шумиха недолговечна.
Чтобы завоевать стойких сторонников, пользователей и разработчиков, ваша маркетинговая команда должна уделять первоочередное внимание росту вашей аудитории (например, вирусный контент, мемы, инфографика), обучению (например, видеоуроки, документация, объяснения функций) и активации (например, подглядывание, конкурсы, пользователи- сгенерированный контент).
Пример электронного маркетинга подгруппы
Если вы серьезный криптотрейдер или вам просто нужно подтверждение, когда рынок находится в движении, лучший ежедневный информационный бюллетень по криптотрейдингу составляет Бен Лилли из Jarvis Labs, платформы для онлайн-аналитики.
Jarvis Labs изучает, как активы перемещаются по блокчейнам, чтобы получить макроскопическую картину состояния рынка и к чему готовятся движущие силы рынка. Такие вещи, как приток и отток средств с биржи, ставки финансирования и технический анализ, помогают информировать трейдеров о позициях, которые им необходимо открыть или закрыть.
Эти ежедневные чтения являются основным продуктом утренних ритуалов многих трейдеров. Может поэтому это называется эспрессо?
Джарвис Лабс
Платная услуга Jarvis Labs предоставляет трейдерам невероятный набор оригинальных исследований, графиков и трендов, позволяющих совершать более прибыльные сделки. Поскольку их продукт богат контентом, они используют свою альфа-версию (оригинальное исследование) в качестве лидера потерь, чтобы расширить свою аудиторию и завоевать стойких поклонников.
Это определение контент-маркетинга: отдача ценности в обмен на клиентов и защитников.
Будьте как Бен Лилли и Джарвис Лабс, и вы заработаете преданную базу фанатов, состоящую из защитников и ценных клиентов.
Ресурсы подстека
Мы не можем рассказать все о Substack в одной статье, поэтому мы подготовили несколько дополнительных ресурсов, чтобы вы могли проверить, хотите ли вы найти новый инструмент электронного маркетинга.
- Переход на Substack с платформ Medium, Ghost, Mailchimp, WordPress и других за считанные минуты
- Узнайте, как использовать Substack, расширить свою аудиторию и найти идеи из популярных публикаций
- Сравните Substack и Patreon
- Сравните Substack и Ghost
Если вы хотите перейти с Substack на более профессиональную платформу автоматизации электронной почты и ведения блогов, такую как HubSpot, свяжитесь с нашим отделом продаж, чтобы начать проект вместе с нами.
Электронный маркетинг со средой
Инженерные ресурсы ограничены, а время имеет существенное значение для стартапов с блокчейнами.
Как мы знаем из 2017 года, бычьи забеги не длятся вечно, и важно извлечь выгоду из свободно текущего капитала, когда весь рынок отправляется на Луну.
В отличие от традиционных стартапов, которые могут потрудиться над созданием целевых страниц, страниц продуктов и блогов, ориентированных на конкретные вертикали, для криптостартапов это не главный приоритет.
Поскольку командам необходимо действовать быстро и публиковать маркетинговый контент по мере развития проекта, стартапам требуется решение для блога и электронного маркетинга, которым они могут сравнительно легко управлять.
Средний против подстека
Сегодняшние криптостартапы используют бесплатную платформу для ведения блогов Medium для публикации новостей, функций, дорожных карт, PIP, событий, сотрудничества и общих обновлений, чтобы заинтересовать сообщества и инвесторов.
Хотя Medium предлагает функцию рассылки новостей, и компании ее используют, основным отличительным фактором, который мы находим между Medium и Substack, является возможность обнаружения.
1. Обнаружение контента
У Medium есть постоянная аудитория, состоящая из ежедневных читателей и подписчиков новостной рассылки, которую новые компании наследуют, когда пишут на Medium.
В отличие от блогов на собственном хостинге или публикаций Substack, которые требуют продвижения по другим каналам для увеличения числа подписчиков, Medium предлагает органическое распространение публикаций с помощью тегов, синдицирования, публикаций и обнаружения контента.
Хотя блокчейн-проектам по-прежнему необходимо перекрестно продвигать свои статьи в социальных сетях и других маркетинговых каналах, с помощью Medium они получают дополнительное преимущество, заключающееся в том, что их находят в Интернете существующая база пользователей.
Примеры среднего маркетинга
Если вы хотите использовать Medium для своего крипто-стартапа, хорошее место для вдохновения - это Serum, децентрализованная центральная книга лимитных ордеров, созданная на Solana Сэмом Бэнкманом-Френдом и его командой инженеров.
У Serum есть масштабное видение компании: они хотят поддерживать 1 миллиард пользователей децентрализованной версии Nasdaq.
Компания Serum не только использовала Medium для публикации своего заявления о видении, но и продолжает публиковать свои информационные бюллетени, обновлять подписчиков об объеме торгов, сообщать о покупках и расходах (токены SRM выплачиваются в виде сборов, которые удаляются из обращения), обновления экосистемы и прогресс в работе. их дорожная карта продукта.
В какой-то момент мы все были новичками в криптовалюте и, вероятно, чувствовали одно и то же: оставаться в курсе всего, что происходит, - это ошеломляюще.
Такие платформы, как Medium, дают пользователям и потенциальным инвесторам возможность замедлить, переварить контент и принять осознанное решение, вместо того, чтобы читать единственную ветку Twitter и подражать (инвестировать без проведения собственного исследования) спекулятивным инвестициям.
Создание информационного бюллетеня по электронной почте с Revue
Объявленный в июне Mashable, Twitter добавляет кнопку подписки в профили Twitter, которая позволяет пользователям напрямую интегрировать свою новостную рассылку Revue.
Revue, приобретенная Twitter в январе 2021 года, представляет собой платформу для рассылки электронных писем, во многом похожую на Substack, которая позволяет независимым авторам и публикациям распространять свои статьи и монетизировать свою рассылку с помощью платных подписок.
Поскольку Crypto Twitter (CT) - это огромная часть маркетингового комплекса в социальных сетях для стартапов, использующих блокчейн, эта интеграция обязательно найдет поддержку в сообществе CT.
Информационный бюллетень The Wolf Den
Скотт Мелкер (@scottmelker) - криптотрейдер, инвестор, влиятельный человек в Crypto Twitter с более чем 450,000 подписчиков, а также популярный крипто-подкаст Wolf of All Streets.
Скотт также ведет «The Wolf Den», информационный бюллетень по электронной почте, основанный на Revue, который на сегодняшний день насчитывает более 24,000 250 подписчиков и выпускает более XNUMX выпусков.
Информационный бюллетень Скотта, дополненный графиками и техническим анализом, имеет огромную ценность для его растущего сообщества. Прочтите его последний бесплатный пост «Возвращение к притче о Быке».
Информационный бюллетень Скотта, предназначенный только для участников, стоит 15 долларов в месяц, и он легко оправдан для инвесторов, стремящихся к более выгодным сделкам, и в то же время дает создателю криптовалютного контента надежный и масштабируемый поток доходов за пределами его популярного подкаста.
Альтернативные почтовые платформы для криптопользователей
От традиционных маркетинговых стеков отличаются не только инструменты электронного маркетинга и ведения блогов, которые используют стартапы, использующие блокчейн, но и почтовые платформы, которые они используют для подписки, отправки и получения электронной почты.
Как и в случае с платформами обмена сообщениями, пользователи криптографии предпочитают открытые, бесплатные и частные каналы для электронной почты. Ниже представлены три популярные сегодня почтовые платформы:
- EthMail - отправляйте и получайте электронные письма, используя ваш общедоступный адрес блокчейна Ethereum.
- ProtonMail - получите высочайший уровень безопасности и шифрования с помощью этого бесплатного инструмента электронной почты
- UnstoppableDomains - купите доменное имя .crypto или .zil, создайте устойчивый к цензуре веб-сайт на Ethereum, отправляйте и получайте электронные письма и даже создайте приватную чат-комнату, похожую на Slack.
Электронный маркетинг на блокчейне: подытоживая
Компании предпочитают писать информационные бюллетени и блоги по электронной почте на таких платформах, как Substack, Medium и Ghost, потому что они бесплатны, масштабируемы, просты в использовании, могут быть монетизированы и, что наиболее важно, им не требуются жизненно важные ресурсы для разработки продукта.
В индустрии, которая не спит и развивается так же быстро, как криптовалюта, отделы маркетинга блокчейнов делают свою работу за них.
От создания контента до публикации и управления сообществом - навыки, инструменты, стратегии и стиль общения не похожи ни на одну другую отрасль.
Если ваша блокчейн-компания хочет расширить свои операции электронного маркетинга, например Circle, или внедрить маркетинговые технологии для ускорения роста, свяжитесь с нашим отделом продаж, чтобы начать проект с маркетинговой фирмой, занимающейся блокчейном, которая разбирается в криптографии.