Ferramentas e estratégias de email marketing Blockchain
| 6 de janeiro de 2022O marketing por e-mail pode soar como uma estratégia da velha escola da qual as startups e DAOs de blockchain de hoje não seriam fãs, mas o e-mail continua sendo um canal integral para o mix de marketing de blockchain.
Neste artigo, exploraremos algumas ferramentas e estratégias de marketing por e-mail que as principais empresas e agências de marketing de blockchain estão usando para crescer, educar e ativar seu público
Marketing por e-mail com subtack
Os boletins informativos por e-mail parecem uma estratégia de marketing da velha escola, mas hoje os fundos de investimento em criptografia, investidores de varejo, desenvolvedores de blockchain e usuários de negócios são uma comunidade diversificada de pessoas.
De estudantes universitários a executivos aposentados da FinTech, a variedade de personalidades na indústria de blockchain incentiva as startups de criptografia a alavancar os meios tradicionais de comunicação de marketing.
Quando se trata de plataformas de boletins informativos gratuitos, escaláveis e fáceis de usar, que podem ser monetizadas diretamente, a primeira ferramenta de marketing por e-mail que vem à mente é o Substack.
O que é Substack?
Substack é uma plataforma de blog gratuita com ferramentas de boletim informativo e ferramentas de pagamento integradas para ajudar escritores e publicações a monetizar seu público por meio de assinaturas.
Onde o Medium prioriza a descoberta com suas hashtags, boletins informativos com curadoria e publicações, o Substack se concentra em ajudar os escritores a construir e monetizar sua base de fãs.
Como usar o Substack para marketing de blockchain?
ISe estiver usando Substack como blog e boletim informativo de sua startup, você desejará incluir quase todas as atualizações importantes de seu projeto e oportunidades futuras.
Durante o DeFi Summer e a atual corrida de touros, parece que os projetos criptográficos estão publicando vários anúncios todos os dias. Essa “prova de progresso”, inspira confiança em sua comunidade, mostra que a equipe principal está melhorando o produto, expandindo o ecossistema e trabalhando duro para ser o próximo blue chip.
Como os tweets são restritos e difíceis de pesquisar, você desejará um local permanente para essas atualizações e uma maneira fácil de distribuí-las para o seu público mais amplo e importante.
Reformular tópicos de marketing por e-mail
Quando você está no meio de uma corrida de touros e parece que o mundo inteiro está se concentrando em projetos, os tipos de conteúdo de email marketing em que sua equipe de marketing deveria se concentrar ficam confusos.
Aqui estão alguns tópicos que acreditamos serem as atualizações mais importantes para publicar no Substack e enviar por e-mail para seus assinantes com regularidade:
- Novos recursos do produto
- Novas contratações principais
- Parcerias e investimentos em ecossistemas
- Conquistas do marco do roteiro de desenvolvimento
- Tutoriais de produtos (escritos ou em vídeo)
- Comunicados à imprensa e canais de mídia ganhos
- Aparições e entrevistas em podcasts
- Novas atualizações de código e documentação para desenvolvedores
- Melhorias na interface do usuário ou UX
- Sneak peeks das próximas mudanças de produto
- Propostas de melhoria de protocolo
- Prazos e resultados de votação de governança
- Próximos eventos e concursos
- Discordar conversas e atualizações
- Memes e conteúdo gerado pelo usuário
- Tuítes populares da comunidade
- Contribuidores de destaque da comunidade
- Infográficos
É uma longa lista.
Sua equipe de marketing, assim como seus desenvolvedores principais, deve estar sempre criando conteúdo.
A triste realidade do marketing criptográfico, e dos novos produtos em geral, é que o hype não dura.
Para ganhar apoiadores, usuários e desenvolvedores leais, sua equipe de marketing deve priorizar o aumento de seu público (por exemplo, conteúdo viral, memes, infográficos), educar (por exemplo, tutoriais em vídeo, documentação, explicações de recursos) e ativar (por exemplo, sneak peeks, concursos, usuários conteúdo gerado).
Exemplo de marketing de e-mail de substituição
Se você é um comerciante de criptografia sério ou apenas precisa de garantias quando o mercado está em fluxo, o melhor boletim informativo diário de negociação de criptografia é feito por Ben Lilly da Jarvis Labs, uma plataforma analítica on-chain.
O Jarvis Labs analisa como os ativos estão se movendo em blockchains para obter uma imagem macroscópica da saúde do mercado e para o que os dinâmicos estão se preparando. Coisas como entradas e saídas de câmbio, taxas de financiamento e análises técnicas ajudam a informar os negociadores sobre as posições de que precisam para entrar ou sair.
Essas leituras diárias são a base de muitos rituais matinais do comerciante. Talvez seja por isso que se chama expresso?
Laboratórios Jarvis
O serviço pago do Jarvis Labs oferece aos traders uma incrível variedade de pesquisas originais, gráficos e tendências para fazer negócios mais lucrativos. Como seu produto é rico em conteúdo, eles usam seu alfa (pesquisa original) como um líder de perdas para construir seu público e ganhar fãs obstinados.
Esta é a definição de marketing de conteúdo: dar valor em troca de clientes e defensores.
Seja como Ben Lilly e Jarvis Labs, e você ganhará uma base de fãs dedicada de defensores e clientes de alto valor.
Recursos da Sub-pilha
Não podemos cobrir tudo sobre o Substack em um artigo, então selecionamos alguns recursos adicionais para você verificar se está no mercado para uma nova ferramenta de marketing por e-mail.
- Migre para Subpacote do Medium, Ghost, Mailchimp, WordPress e mais plataformas em minutos
- Aprenda a usar o Substack, aumente seu público e descubra ideias em publicações populares
- Compare Substack vs. Patreon
- Compare Substack vs. Ghost
Se você deseja migrar do Substack para uma plataforma de automação de e-mail e blog mais profissional como o HubSpot, entre em contato com nossa equipe de vendas para iniciar um projeto conosco
Email Marketing com meio
Os recursos de engenharia são escassos e o tempo é essencial para startups de blockchain.
Como sabemos a partir de 2017, as corridas de touros não duram para sempre e é importante capitalizar sobre o capital que flui livremente quando todo o mercado está em uma missão à lua.
Ao contrário das startups tradicionais que podem trabalhar em demasia com páginas de destino específicas verticais, páginas de produtos e blogs, não é uma prioridade para startups de criptografia.
Como as equipes precisam se mover rapidamente e publicar conteúdo de marketing conforme o projeto evolui, as startups precisam de uma solução de blog e email marketing que possam lançar e gerenciar com relativa facilidade.
Médio vs. Sub-pilha
As startups de criptografia de hoje aproveitam a plataforma de blog gratuita do Medium para publicar notícias, recursos, roadmaps, PIPs, eventos, colaborações e atualizações gerais para manter as comunidades e investidores interessados.
Embora o Medium ofereça um recurso de Newsletter, e as empresas o utilizem, o principal fator de diferenciação que encontramos entre o Medium e o Subpack é a descoberta.
1. Descoberta de conteúdo
O Medium tem um público cativo de leitores diários e assinantes de newsletters que as novas empresas herdam quando escrevem no Medium.
Ao contrário dos blogs auto-hospedados ou publicações Substack que requerem promoção por meio de outros canais para aumentar seus assinantes, o Medium oferece às publicações exposição orgânica por meio de marcação, sindicação, publicações e descoberta de conteúdo.
Embora os projetos de blockchain ainda precisem fazer promoção cruzada de seus artigos nas mídias sociais e outros canais de marketing, ao usar o Medium eles recebem o benefício adicional de serem encontrados online por uma base de usuários existente.
Exemplos de marketing médio
Se você está procurando usar o Medium para sua inicialização de criptografia, um bom lugar para encontrar inspiração é o Serum, um livro de pedidos de limite central descentralizado desenvolvido em Solana por Sam Bankman-Friend e sua equipe de engenharia.
A Serum tem uma visão corporativa enorme: eles querem oferecer suporte a 1 bilhão de usuários em uma versão descentralizada do Nasdaq.
A Serum não só usou o Medium para publicar sua declaração de visão, mas eles continuam a publicar seus boletins informativos, atualizar seguidores sobre o volume de negociação, relatar sobre compras e queima (tokens SRM pagos em taxas que são removidas de circulação), atualizações de ecossistema e progresso em seu roteiro de produto.
Todos nós éramos novos na criptografia em um ponto e provavelmente todos nos sentimos da mesma maneira: ficar atualizado com tudo o que está acontecendo é opressor.
Plataformas como o Medium fornecem aos usuários e potenciais investidores espaço para desacelerar, digerir o conteúdo e tomar uma decisão informada, em vez de ler um único tópico do Twitter e imitar (investindo sem fazer sua própria pesquisa) um investimento especulativo.
Criação de um boletim informativo por e-mail com revisão
Anunciado em junho pela Mashable, o Twitter está adicionando um botão de inscrição aos perfis do Twitter que permite aos usuários integrar diretamente seu boletim informativo Revue.
Adquirida pelo Twitter em janeiro de 2021, a Revue é uma plataforma de boletim informativo por e-mail muito semelhante ao Substack, que permite que escritores e publicações independentes distribuam seus escritos e monetizem seu boletim informativo com assinaturas pagas.
Como o Crypto Twitter (CT) é uma grande parte do mix de marketing de mídia social para startups de blockchain, essa integração certamente encontrará suporte na comunidade CT.
Boletim informativo do The Wolf Den
Scott Melker (@scottmelker) é um negociante de criptografia, investidor, influenciador do Crypto Twitter com mais de 450,000 seguidores e o popular podcast de criptografia, o Lobo de Todas as Ruas.
Scott também dirige “The Wolf Den”, um boletim informativo de marketing por e-mail criado no Revue com mais de 24,000 assinantes e mais de 250 edições até o momento.
Completo com gráficos e análises técnicas, o boletim informativo de Scott fornece um valor tremendo para sua comunidade em crescimento. Confira sua última postagem gratuita, “The Parable Of The Ox Revisited”.
Por US $ 15 por mês, o boletim informativo exclusivo para membros de Scott é facilmente justificável para investidores que procuram fazer negócios melhores, ao mesmo tempo que dá ao criador de conteúdo criptográfico um fluxo de renda confiável e escalonável fora de seu podcast popular.
Plataformas alternativas de e-mail para usuários criptográficos
Não são apenas as ferramentas de e-mail marketing e blogging que as startups de blockchain estão usando que são diferentes das pilhas de marketing tradicionais, mas também as plataformas de e-mail que usam para assinar, enviar e receber e-mail.
Semelhante às plataformas de mensagens, os usuários de criptografia preferem canais de código-fonte aberto, gratuitos e privados para e-mail. Abaixo estão três plataformas de e-mail populares hoje:
- EthMail - Envie e receba e-mails usando seu endereço público de blockchain da Ethereum
- ProtonMail - Obtenha os mais altos níveis de segurança e criptografia com esta ferramenta de e-mail gratuita
- UnstoppableDomains - Compre um nome de domínio .crypto ou .zil, crie um site resistente à censura no Ethereum, envie e receba e-mails e até mesmo crie uma sala de bate-papo privada semelhante ao Slack
Blockchain e-mail marketing: em resumo
As empresas optam por escrever boletins informativos por e-mail e blogs em plataformas como Substack, Medium e Ghost porque são gratuitos, escalonáveis, fáceis de usar, podem ser monetizados e, o mais importante, não exigem recursos vitais de engenharia de produto.
Em um setor que não dorme e se move tão rápido quanto a criptografia, os departamentos de marketing de blockchain têm muito trabalho.
Da criação de conteúdo à publicação e gerenciamento de comunidade, as habilidades, ferramentas, estratégias e estilo de comunicação são diferentes de qualquer outro setor.
Se sua empresa de blockchain está procurando escalar suas operações de marketing por e-mail, como o Circle, ou implementar tecnologia de marketing para acelerar o crescimento, entre em contato com nossa equipe de vendas para iniciar um projeto com uma empresa de marketing de blockchain que entenda de criptografia.