Marketing criptográfico (e marketing por e-mail criptografado) envolve a promoção de criptomoedas e projetos relacionados para atrair investidores, usuários e entusiastas. No entanto, o marketing no espaço criptográfico apresenta desafios e oportunidades únicos. Construir confiança, transparência e credibilidade é fundamental neste setor, pois muitas vezes é encarado com algum ceticismo. Neste artigo, daremos uma olhada em estratégias e exemplos de campanhas de marketing bem-sucedidas. 

E começamos com as principais diferenças entre o marketing criptográfico e o marketing tradicional:

• A tecnologia e a terminologia que descrevem o mercado de criptomoedas são novas e mais complexas para o público. 
• O mercado é apoiado e, por vezes, gerido pela comunidade.
• A indústria criptográfica e a sua aceitação ainda estão no início da sua história.

Esses fatores únicos significam que os especialistas em marketing devem mudar ou melhorar os métodos tradicionais de promoção.

 

Estratégias de marketing criptográfico. O que prestar atenção primeiro?

1. Invista em conteúdo

Como a criptomoeda é nova para a maioria das pessoas, é necessário muito conteúdo para educar as pessoas sobre a tecnologia blockchain, seu futuro e como funciona. Se informações sobre o seu projeto aparecerem nos resultados de pesquisa do Google, feeds de mídia social ou comunidades, isso poderá atrair clientes em potencial para sua plataforma.

O conteúdo publicado de forma consistente também ajuda a construir autoridade e credibilidade para sua marca. Se as pessoas perceberem que você sabe do que está falando e pode ajudá-las a fazê-lo, isso dará aos seus produtos ou serviços uma parcela maior de atenção e fará com que as pessoas escolham você em vez de um concorrente.

A maneira mais fácil de compartilhar suas informações é criar um blog em seu site. As pessoas que descobrirem seu blog encontrarão automaticamente seu site e suas ofertas.

Por exemplo, CoinSwitch, uma carteira de criptomoedas bem conhecida, publica blogs sobre negociação de criptomoedas para especialistas e iniciantes. A empresa também realiza sessões de controle de qualidade com especialistas, que posteriormente podem ser disponibilizadas em formato de texto.

Qual conteúdo é bom para um blog criptográfico:

• Guias detalhados para iniciantes – uma explicação simples de processos e coisas complicadas
• Artigos com análises do mercado de criptomoedas e relatórios de tendências do setor
• Sessões de controle de qualidade ou webinars com os principais especialistas do setor
• Glossário de termos de criptomoedas constantemente atualizado.
• Dicas e conselhos para trabalhar no mercado de criptomoedas.

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2. Construa uma presença de marca forte

Construir uma marca atraente é crucial na indústria de criptografia para diferenciar seu projeto e criar uma impressão duradoura. Aqui estão alguns aspectos principais que você deve considerar primeiro: 

Identidade visual: Invista na criação de uma identidade de marca visualmente atraente e coesa. Inclui a criação de um logotipo memorável, a seleção de uma paleta de cores consistente e a escolha da tipografia apropriada.

Mensagem da marca: Crie uma mensagem de marca atraente que comunique claramente a missão, visão e proposta de valor do seu projeto. Sua mensagem deve repercutir em seu público-alvo e diferenciá-lo dos concorrentes. 

Experiência de usuário: Preste atenção à experiência do usuário (UX) do seu projeto. Certifique-se de que seu site, aplicativos e outras plataformas digitais sejam fáceis de usar, intuitivos e visualmente atraentes. Uma experiência de usuário agradável e perfeita ajuda a criar uma percepção positiva de sua marca.

Experimente contar histórias: Desenvolva uma narrativa que conte a história do seu projeto e seus benefícios. Use técnicas de storytelling para se conectar com seu público em um nível emocional e explicar o problema que seu projeto resolve. 

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Alguns exemplos de marcas criptográficas fortes

São dezenas de marcas bacanas, fortes, conhecidas e que trazem mensagens claras ao público, como:

1. Ondulação: Ripple é um protocolo de pagamento digital e uma criptomoeda (XRP) usada para transferências internacionais de dinheiro rápidas e de baixo custo.
2. Litecoin: Litecoin é uma criptomoeda peer-to-peer que foi criada como uma versão “lite” do Bitcoin. 
3. Tezos: Tezos é uma plataforma blockchain que se concentra na auto-alteração e na funcionalidade de contrato inteligente. 
4. Elo de corrente: Chainlink é uma rede oracle descentralizada que conecta contratos inteligentes com dados do mundo real. Sua criptomoeda nativa é chamada LINK.

Encontre as empresas que, na sua opinião, possuem marcas de criptografia fortes e aprenda com elas e com sua experiência. 

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3. Trabalhe com influenciadores

Os influenciadores exercem uma influência significativa no espaço criptográfico. Colaborar com influenciadores relevantes pode ajudar os projetos a alcançar um público mais amplo e a ganhar credibilidade. Apenas certifique-se de verificar sua reputação e transparência antes de trabalhar com qualquer um. 

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4. Construa uma comunidade e desenvolva mídias sociais

Construir uma comunidade ativa e engajada é vital na indústria criptográfica. Ao promover um sentimento de pertencimento, os projetos podem criar seguidores leais que defendem o seu sucesso. Ouça o feedback da sua comunidade e incorpore suas sugestões para construir uma base de usuários forte e solidária.

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5. Estratégia de marketing por e-mail

Para compartilhar conteúdo com seu público, você pode iniciar um boletim informativo. CoinDesk, por exemplo, tem um boletim informativo que informa o público sobre Bitcoin, criptomoeda e ativos digitais. A conhecida bolsa Coinbase criou um resumo chamado “Coinbase Bytes” que resume as notícias do setor na semana passada. 

Além dos boletins informativos, você pode usar o e-mail para atrair novos clientes para sua plataforma, informá-lo sobre os próximos projetos ou produtos e convidar assinantes para webinars gratuitos.

A vantagem mais significativa do email marketing é que você não depende do algoritmo de nenhuma plataforma para entrar em contato direto com seu público. Para realizar uma campanha de conscientização, você precisa de três coisas: uma lista de e-mails, uma plataforma de e-mail para gerenciar essa lista e conteúdo para enviar.

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6. Realize Airdrops de criptomoeda

Para distribuir seu token de criptomoeda, distribua tokens grátis em troca de registro na plataforma ou simplesmente como recompensa por pertencer à comunidade. Essa estratégia de marketing se chama Airdrop e realmente ajuda a construir uma comunidade leal. Os primeiros clientes se tornarão seus apoiadores mais fiéis devido à atitude especial, e também um importante recurso para divulgar seu projeto: os primeiros clientes podem se beneficiar financeiramente com a popularidade do token.

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7. Lance campanhas de recompensa

Uma recompensa é um pagamento ou recompensa concedido como incentivo para a conclusão de uma tarefa. No mundo das criptomoedas, as recompensas são dadas como tokens da criptomoeda que a plataforma promove. Em vez de gastar dinheiro em publicidade para atrair clientes em potencial, os programas de recompensas usam uma rede de entusiastas de criptografia para encontrar novos usuários.

As recompensas são diferentes dos lançamentos aéreos. Nos lançamentos aéreos, as pessoas não precisam realizar nenhuma tarefa complicada. As recompensas, por outro lado, requerem tempo e, às vezes, boas habilidades. Os exemplos mais conhecidos de recompensas são postagens, repostagens e retuítes nas redes sociais. 

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8. Use programas de referência

Essa estratégia incentiva os clientes fiéis a oferecerem o produto que utilizam para seus familiares, amigos e conhecidos. Essa estratégia é baseada na filosofia de que é muito mais provável que você compre algo ou veja algo se for oferecido por alguém em quem você confia, em vez de anunciado nas redes sociais.

Para iniciar um programa de referência, você precisará do seguinte:

• Um link de referência exclusivo para todos os seus assinantes atuais
• Um elaborado esquema de recompensas baseado no número de referências atraídas pelo usuário.
• Uma forma de informar seus usuários sobre o programa.

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O que mais fazer para promover a marca Crypto?

 

• Considere a segmentação em seus anúncios e e-mails

Segmentar sua lista de e-mail com base nas características do usuário, interesses ou níveis de engajamento permite uma comunicação mais personalizada e direcionada. No espaço criptográfico, a segmentação pode ser baseada em fatores como experiência de investimento, conhecimento criptográfico ou interesses específicos dentro da indústria. 

• Use Personalização e Automação

A personalização é crucial no marketing. Adapte suas mensagens às preferências e interações anteriores de cada assinante para criar uma experiência personalizada. As ferramentas de automação permitem que você configure e-mails acionados com base em ações ou marcos específicos, como boas-vindas a novos assinantes ou acompanhamento após uma transação. 

• Teste e otimize

Teste e otimize continuamente seus anúncios e campanhas de e-mail para melhorar sua eficácia. Testes A/B em diferentes linhas de assunto, layouts de e-mail ou botões de call to action podem fornecer informações valiosas sobre o que repercute melhor em seu público. Analise as principais métricas, como taxas de abertura, taxas de cliques e conversões, para refinar sua estratégia e gerar melhores resultados.

• Utilizando dados e análises

Acompanhe e analise novamente suas principais métricas, que fornecerão alguns insights valiosos sobre a eficácia das estratégias de marketing. Testes A/B, feedback do usuário e pesquisas de mercado ajudam a ajustar as campanhas e garantir seu sucesso. 

E, finalmente, o ponto mais crucial é cumprir suas promessas.

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Mantenha suas promessas

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A confiança é um componente vital na indústria de criptografia, e uma forma de estabelecer confiança é cumprir consistentemente todas as suas promessas. Aqui estão algumas considerações importantes para cumprir suas promessas ao seu público:

Transparência: Seja transparente sobre o progresso, as atualizações e os desafios do seu projeto. Comunique-se regularmente com sua comunidade e investidores.

Roteiro confiável: Crie um roteiro realista para o seu projeto e cumpra-o. Descreva claramente seus marcos, resultados e cronogramas. 

Comunicação aberta: Estabeleça linhas abertas de comunicação com sua comunidade e partes interessadas. Incentive comentários, sugestões e perguntas.

Atualizações regulares: Forneça atualizações regulares sobre o desenvolvimento e as realizações do seu projeto. Você pode fazer isso por meio de boletins informativos, postagens em blogs, atualizações em mídias sociais ou outros canais de comunicação. 

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Conclusão

O mercado global de criptomoedas é de US$ 1.2 trilhão em meados de 2023. Se você não quer cair no esquecimento na indústria de criptografia, você precisa aplicar as estratégias de marketing corretas. Lembre-se, é um jogo longo. Entrar nas tendências do Reddit é impossível depois de publicar seu primeiro post, então experimente estratégias diferentes e encontre aquelas que funcionam melhor para o seu projeto.

PS: Confira nossa coleção de listas de e-mail criptografadas.