Video-e-mailmarketing in 2023: video in e-mails insluiten
| 25 april 2023
Tegenwoordig is videocontent een essentieel onderdeel geworden van elke marketingstrategie. Omdat het publiek de neiging heeft om graag korte clips en video's te bekijken, is dat niet verrassend 92% van marketeers gebruiken momenteel video-inhoud om kijkers te betrekken en hun doelgroep te bereiken. De snelle groei in populariteit van sociale media heeft geleid tot een groeiende hoeveelheid video-inhoud online.
Door de pandemie zijn livestreams het nieuwe communicatiemiddel geworden; Dat is waarom 57% van marketeers gebruiken nu live video's op Facebook en Instagram in hun videomarketingstrategieën.
Omdat video's de klikfrequenties (CTR) effectief verhogen, proberen marketeers ze op elke mogelijke manier in te sluiten. E-mailmarketing is geen uitzondering.
Hoe kunt u video-e-mailmarketing gebruiken in een merkcampagne?
Video-e-mailmarketing betekent het opnemen van video's in uw nieuwsbrieven en andere e-mails. Je kunt de betrokkenheidsniveaus analyseren door de likes, shares, views en reacties die je video's ontvangen in de gaten te houden. Naarmate video's meer aandacht krijgen, scoren ze vaak hoger in de resultaten van zoekmachines dan in platte tekst. Dit betekent dat u met video's uw producten en diensten beter kunt promoten, verkeer naar uw website kunt leiden, de betrokkenheid op sociale media kunt vergroten en meer.
In wat voor soort e-mails kunt u video's insluiten?
Er zijn veel soorten e-mails waarin u video's kunt insluiten, van nieuwsbrieven tot educatieve e-mails. Video's kunnen u helpen een nieuwe release aan te kondigen, een tutorial over de producten van uw bedrijf te laten zien, over kortingen te praten, evenementen te promoten en meer. Je hoeft niet in elke e-mail video's op te nemen; het belangrijkste doel is het verhogen van de conversies.
Hier volgen voorbeelden van e-mails waarin u video's kunt insluiten:
- 'Maak kennis met het merk'-e-mails
- Nieuwsbrieven
- Klantverzorgende e-mails
- Educatieve e-mails
- Nieuwe productaankondigingen
- Aankondigingen van evenementen
Een recent onderzoek heeft dat aangetoond hoe persoonlijker je video, hoe beter. Gebruik gegevens, analyses en vragenlijsten om te begrijpen waarin uw klanten geïnteresseerd zijn en waarom ze zich abonneren of zich afmelden.
5 video-e-mailmarketingtips
Kies de video's die je wilt insluiten
Gezien de vele soorten e-mails waaruit u kunt kiezen voor uw videocampagne, moet u beslissen welke inhoud u wilt weergeven. Dit bepaalt op zijn beurt welke soorten video's u moet maken om de CTR te verhogen en het meeste rendement op uw investering (ROI) uit uw marketingstrategie te halen. De hierboven genoemde soorten e-mails voor het insluiten van video's helpen u zich te concentreren op uw keuze.
Het is belangrijk om niet al deze video's samen te voegen in één e-mail of meerdere nieuwsbrieven achter elkaar, omdat dit de kijkers alleen maar in verwarring zal brengen. Het is niet eens nodig om video's in elke e-mail te gebruiken. Begin met één video in één e-mail en analyseer het verkeer en de activiteit van de ontvanger. Als de CTR hoog is en het publiek geïnteresseerd is, kun je met deze video's vol vertrouwen een campagne ontwikkelen, of de andere typen toevoegen.
Vergeet niet een screenshot te maken die je als videominiatuur in het bericht kunt gebruiken.
Zorg ervoor dat je je video kunt delen
Vermijd die lastige situaties waarin uw e-mailontvangers het videobestand niet kunnen openen. Als het om e-mailnieuwsbrieven gaat, kun je niet zomaar een link invoegen, een video uploaden of deze vanaf YouTube streamen. Je moet het als bestand uploaden. Om dat te doen, moet u uw video hosten in de services van uw bedrijf of via uw contentdistributienetwerk (CDN). Vergeet niet om rekening te houden met de kosten van hosting en streaming van verschillende diensten!
Overweeg ook hoe u grote bestanden aan uw e-mail kunt toevoegen. Met Gmail kun je bijvoorbeeld bestanden delen tot een grootte van 25 MB, dus je moet voorzichtig zijn met HD-video's. Om ze zonder fouten te verzenden, is mogelijk het gebruik van een speciale converter nodig om de bestandsgrootte te wijzigen.
Een andere goede tip is om een paar woorden over je video toe te voegen. Geef het publiek een kort overzicht om de clip te introduceren en de belangrijkste punten op te sommen. Dit zal de oplossing zijn als er problemen met het netwerk optreden of als het apparaat van uw klant afbeeldingen niet automatisch downloadt. Zelfs als de video niet verschijnt, kunt u nog steeds uw bericht overbrengen.
Vergeet uw huidige klanten niet
Het is één ding om te praten over hoe je nieuwe klanten kunt werven, maar hoe zit het met de oude? Omdat ze één keer een aankoop hebben gedaan, hoeven ze minder overtuigend te zijn om uw merk te vertrouwen, waardoor het gemakkelijker is om ze aan te moedigen meer bij u te kopen. Omdat ze al in uw merk hebben geïnvesteerd, is de kans groter dat ze zich abonneren op een nieuwsbrief of u volgen op sociale netwerken en uw video's blijven bekijken. Het is een geweldige kans om de omzet van bestaande klanten te vergroten.
Soms kan de weg om klanten te overtuigen om opnieuw te kopen lang en moeilijk zijn. U kunt analyses gebruiken om hun interesses te begrijpen en ze weer aan boord te krijgen met boeiendere inhoud. Het kan gaan om de introductie van een nieuw product, een tutorial of een filmpje over het type producten waarin uw klant geïnteresseerd is.
Voeg een persoonlijk tintje toe
Elke communicatie wordt waardevoller als je deze persoonlijk maakt. Als u een beperkt aantal klanten heeft, kunt u gepersonaliseerde video's maken en bedrijfsnamen, watermerken of CEO-namen toevoegen. Met personalisatie kunt u een nauwe verbinding creëren tussen uw merk en degenen die bereid zijn erin te investeren.
Maar personalisatie gaat niet alleen over het opbouwen van een community met behulp van een e-mailmarketingstrategie. Het helpt ook om analysetools te gebruiken. Schenk bijvoorbeeld aandacht aan degenen die je video's niet tot het einde bekijken en ontdek waarom ze dit hebben gedaan. Met sommige tools kun je ontvangers een herinnering sturen om de video te bekijken; Met analytics kunt u een stap verder gaan doordat u uw bedrijfsprocessen kunt wijzigen en de voortgang kunt monitoren. Wat de ontvangers betreft, deze technieken zorgen ervoor dat zij zich speciaal en belangrijk voelen voor uw bedrijf. Al met al betekent het niet alleen een betere relatie met uw gebruikers, maar ook meer views en meer clicks.
Hier is een lijst met de beste programma's waarmee u snel aan de slag kunt bewerk je video's. Sommige van de genoemde webservices zijn gratis, terwijl voor andere software een betaald abonnement vereist is:
Voeg video-onderschriften toe
Een niet zo voor de hand liggende, maar belangrijke tip. Zorg ervoor dat uw video-inhoud toegankelijk is voor doven en slechthorenden. Als u nadenkt over het plaatsen van ondertitels in uw video, denk dan aan videobewerkingssoftware. Ondertitels kunt u eenvoudig toevoegen via YouTube Studio of gebruik een video-editor of converter om titels rechtstreeks vanuit het programma te uploaden. Een andere reden waarom je ondertiteling nodig hebt, is dat het niet altijd mogelijk is om video's met geluid aan te bekijken, bijvoorbeeld op kantoor of in het openbaar vervoer. Ondertitels helpen u de boodschap over te brengen, zelfs als het geluid is uitgeschakeld.
verpakken
Met de ontwikkeling van Instagram en andere sociale netwerken worden mensen blootgesteld aan meer verkoopbereik van merken dan ooit tevoren. In je eindeloze zoektocht naar abonnees en CTR's moet je alle tools in het boek gebruiken om meer klanten in je merk te laten investeren. E-mailen is een van de meest stabiele marketingtools en u kunt deze beheren met behulp van analyses en gegevens. En video's zorgen voor meer weergaven, openingen en CTR's. Daarom proberen marketeers ze zo vaak mogelijk te gebruiken.
Video's in de e-mail behoren tot de meest effectieve manieren om uw verkopen en de betrokkenheid van uw publiek te vergroten. Ze kunnen informatief, intrigerend en boeiend zijn, waardoor u elke gewenste inhoud kunt weergeven. Bovendien zijn ze eenvoudig in uw e-mails in te sluiten. Maar om het meeste uit video's te halen, moet je je doel kennen en bereid zijn te onderzoeken wat je publiek nodig heeft. In dit artikel vindt u alle basisinformatie die u nodig heeft om uw e-mailmarketingtraject te starten.
