38% van de Amerikaanse consumenten tot actie gedreven door e-mailmarketing
| 29 februari 2020Hoewel sociale media de meeste aandacht krijgen als het gaat om digitale marketing, levert e-mail nog steeds de meeste waar voor je geld. En voor eigenaren van kleine bedrijven kan de Return on Investment (ROI) voor e-mail nog steeds niet worden overtroffen.
Niet alleen is e-mail beter in termen van ROI, maar volgens een nieuw rapport van Campaign Monitor is de betrokkenheid van e-mailmarketing in 2019 gegroeid. Bovendien wordt gezegd dat 38% van de Amerikaanse consumenten tot actie wordt gedreven vanwege e-mail.
De lage kosten en gemakkelijk beschikbare statistieken zijn een geweldige manier voor kleine bedrijven om te meten hoe hun e-mailmarketinginspanningen verlopen. In het per e-mail verzonden persbericht voor het rapport legt Lane Harbin, marketingdirecteur bij Campaign Monitor, dit aspect van e-mailmarketing uit.
Harbin zegt: "Marketing is geëvolueerd tot een datagestuurde discipline en marketeers moeten actief de effectiviteit van hun campagnes en programma's meten." "Slimme marketeers kunnen deze informatie gebruiken om snel te verdubbelen op gebieden waar ze uitblinken en te bepalen waar ze verbeteringen moeten aanbrengen in 2020."
Het goede nieuws is dat u geen ervaren marketeer hoeft te zijn om e-mail voor u als eigenaar van een klein bedrijf te laten werken. De data die je verzamelt maakt het mogelijk om je strategie steeds bij te sturen totdat je het goed hebt.
Het doel van het rapport Campagnemonitor is om benchmarks te bieden, zodat u precies kunt zien hoe uw strategie zich verhoudt.
Het rapport over de benchmarks voor e-mailmarketing 2019
Dit rapport biedt real-world resultaten over e-mailmarketing uit een enorme dataset. De gegevens voor het rapport zijn afkomstig van het analyseren van meer dan 30 miljard e-mails. Deze e-mails zijn tussen januari en december 2019 wereldwijd verzonden.
De e-mailcampagnes in het rapport zijn afkomstig van Campaign Monitor-klanten in 171 landen en hun klanten over de hele wereld.
Afhaalrestaurants vanaf 2019
De gemiddelde benchmarks voor e-mailmarketing voor 2019 in alle sectoren zijn:
- Open tarief: 17.8%
- Doorklikratio: 2.6%
- Click-to-open-percentage: 14.3%
- Afmeldpercentage: 0.1%
- Bouncepercentage: 0.7%
Dit zijn de e-mailbenchmarks voor alle sectoren.
Als het gaat om open tarieven, verslaan overheidsorganisaties non-profitorganisaties als de topindustrie. Open tarieven voor e-mail van de overheid zijn in 11 met bijna 2019% verbeterd. Bovendien hebben overheidsmarkten ook de best presterende e-mails met klikfrequenties in meerdere categorieën.
Enkele van de andere sectoren met de best presterende e-mails zijn onder meer onroerend goed, ontwerp/bouw, landbouw, bosbouw, visserij en jacht.
Over openstaande tarieven gesproken dinsdagen hebben de hoogste tarieven, evenals de hoogste afmeldtarieven. Volgens het rapport is er niet echt een "beste dag" om te verzenden, wat ongrijpbaar lijkt. Het bedrijf zegt: "Marketeers kunnen stoppen met het najagen van een ongrijpbare "beste dag" en zich in plaats daarvan concentreren op het echte antwoord op het zien van betere statistieken: het volgen van best practices voor e-mailmarketing en A/B-testen om te ontdekken op welke dag uw publiek het meest betrokken is."
Voor zover de slechtste dag met de laagste open tarieven voor e-mail, is het zaterdag (17.5%). En de slechtste dagen met de laagste klikfrequenties zijn woensdag en zaterdag (2.5%).
Dit resultaat laat zien dat u uw gegevens kunt optimaliseren om de beste e-mailmarketingcampagne te creëren door de informatie effectief te gebruiken. En voor kleine bedrijven met beperkte middelen kan de waarde van e-mailmarketing niet genoeg worden benadrukt.
E-mailmarketing en kleine bedrijven
E-mailmarketing geeft kleine bedrijven de mogelijkheid om hun campagnes met meer controle te beheren. Een geïntegreerde aanpak die nieuwe media, optimalisatie van de conversatiesnelheid, marketingautomatisering en andere tools combineert, stelt u in staat uw boodschap economisch en effectief aan uw publiek over te brengen.
Als u eenmaal een proces en systeem heeft waarmee u vertrouwd bent, kunt u uw inhoud op elk moment van het jaar aanpassen aan nieuwe producten en diensten, evenals speciale promoties, evenementen en vakanties. Of u nu algemeen nieuws uitzendt naar een breed publiek of één-op-één communicatie, e-mailmarketing maakt het mogelijk.