Al giorno d’oggi, i contenuti video sono diventati una parte essenziale di qualsiasi strategia di marketing. Poiché il pubblico tende a consumare volentieri brevi clip e video, non sorprende ciò 92% dei marketers attualmente utilizzano contenuti video per coinvolgere gli spettatori e raggiungere il loro pubblico di destinazione. La rapida crescita della popolarità dei social media ha portato a una quantità crescente di contenuti video online.

A causa della pandemia, i live streaming sono diventati il ​​nuovo mezzo di comunicazione di riferimento; Ecco perché 57% dei marketers ora utilizzano video in diretta su Facebook e Instagram nelle loro strategie di marketing video.

Poiché i video aumentano effettivamente le percentuali di clic (CTR), gli esperti di marketing cercano di incorporarli in ogni modo possibile. L’email marketing non fa eccezione.

Come puoi utilizzare l'email marketing video in una campagna di branding

Video email marketing significa includere video nelle tue newsletter e altre email. Puoi analizzare i livelli di coinvolgimento tenendo d'occhio i Mi piace, le condivisioni, le visualizzazioni e i commenti ricevuti dai tuoi video. Man mano che i video attirano più attenzione, spesso si posizionano più in alto nei risultati dei motori di ricerca rispetto al testo semplice. Ciò significa che i video ti consentono di promuovere meglio i tuoi prodotti e servizi, indirizzare il traffico al tuo sito web, aumentare il coinvolgimento sui social media e altro ancora.

In quali tipi di email puoi incorporare video?

Esistono molti tipi di email in cui puoi incorporare video, dalle newsletter alle email educative. I video potrebbero aiutarti ad annunciare una nuova versione, mostrare un tutorial sui prodotti della tua azienda, parlare di sconti, promuovere eventi e altro ancora. Non è necessario includere video in ogni email; l’obiettivo principale è aumentare le conversioni.

Ecco alcuni esempi di email in cui puoi incorporare video:

• E-mail "Incontra il marchio".
• Newsletter
• E-mail di tutela del cliente
• E-mail educative
• Annunci di nuovi prodotti
• Annunci di eventi

Un recente studio ha dimostrato che più personalizzato è il tuo video, meglio è. Utilizza dati, analisi e questionari per capire a cosa sono interessati i tuoi clienti e cosa li spinge a iscriversi o annullare l'iscrizione.

5 suggerimenti per l'email marketing video

Scegli i video che desideri incorporare

Considerati i numerosi tipi di email tra cui puoi scegliere per la tua campagna video, devi decidere quali contenuti mostrare. Questo, a sua volta, determinerà quali tipi di video realizzare per aumentare il CTR e ottenere il massimo ritorno sull'investimento (ROI) dalla tua strategia di marketing. I tipi di email per l'incorporamento video elencati sopra ti aiuteranno a concentrarti sulla tua scelta.

È importante non riunire tutti questi video in un'unica email o in più newsletter di seguito, poiché ciò confonderebbe solo gli spettatori. Non è nemmeno necessario utilizzare video in ogni email. Inizia con un video in una singola email e analizza il traffico e l'attività dei destinatari. Se il CTR è alto e il pubblico è interessato, puoi sviluppare con sicurezza una campagna con questi video o aggiungere altre tipologie.

Non dimenticare di fare uno screenshot da utilizzare come miniatura del video nel messaggio.

Assicurati di poter condividere il tuo video

Evita quelle situazioni imbarazzanti in cui i destinatari della posta elettronica non possono aprire il file video. Quando si tratta di newsletter via email, non puoi semplicemente inserire un collegamento, caricare un video o trasmetterlo in streaming da YouTube. Devi caricarlo come file. Per fare ciò, devi ospitare il tuo video nei servizi della tua azienda o tramite la tua rete di distribuzione dei contenuti (CDN). Ricordati di tenere in considerazione il costo dell'hosting e dello streaming da diversi servizi!

Considera anche come aggiungere file di grandi dimensioni alla tua posta elettronica. Ad esempio, Gmail ti consente di condividere file di dimensioni fino a 25 MB, quindi devi stare attento con i video HD. L'invio senza errori potrebbe richiedere l'uso di un convertitore speciale per modificare la dimensione del file.

Un altro buon consiglio è quello di includere alcune parole sul tuo video. Fornisci al pubblico una breve panoramica per presentare la clip ed elencare i punti principali. Ciò ti salverà la situazione se si verificano problemi con la rete o il dispositivo del tuo cliente non scarica le immagini automaticamente. Anche se il video non viene visualizzato, puoi comunque recapitare il tuo messaggio.

Non dimenticare i tuoi attuali clienti

Una cosa è parlare di come acquisire nuovi clienti, ma per quanto riguarda quelli vecchi? Poiché hanno effettuato un acquisto una volta, hanno meno bisogno di essere convinti per fidarsi del tuo marchio, quindi è più facile incoraggiarli ad acquistare di più da te. Poiché hanno già investito nel tuo marchio, è più probabile che si iscrivano a una newsletter o ti seguano sui social network e continuino a guardare i tuoi video. È una grande opportunità per aumentare i ricavi provenienti dai clienti esistenti.

A volte la strada per convincere i clienti a riacquistare può essere lunga e difficile. Puoi utilizzare l'analisi per comprendere i loro interessi e coinvolgerli nuovamente con contenuti più coinvolgenti. Potrebbe essere l'introduzione di un nuovo prodotto, un tutorial o una clip sul tipo di prodotti a cui il tuo cliente è interessato.

Aggiungi un tocco personale

Qualsiasi comunicazione diventa più preziosa quando la rendi personale. Se hai un numero limitato di clienti, puoi realizzare video personalizzati e aggiungere nomi di aziende, filigrane o nomi di amministratori delegati. Con la personalizzazione, puoi creare una stretta connessione tra il tuo marchio e coloro che sono pronti a investire in esso.

Ma la personalizzazione non significa solo costruire una community con l’aiuto di una strategia di email marketing. Aiuta anche a utilizzare gli strumenti di analisi. Ad esempio, presta attenzione a coloro che non guardano i tuoi video fino alla fine ed esplora cosa li ha spinti a farlo. Alcuni strumenti ti consentono di inviare un promemoria ai destinatari per terminare la visione del video; l'analisi ti consente di fare un ulteriore passo avanti consentendoti di modificare i processi aziendali e monitorare i progressi. Per quanto riguarda i destinatari, queste tecniche li fanno sentire speciali e importanti per la tua azienda. Tutto sommato, significa non solo un migliore rapporto con i tuoi utenti, ma anche più visualizzazioni e più clic.

Ecco un elenco dei migliori programmi che ti consentono di farlo rapidamente modifica i tuoi video. Alcuni dei servizi web elencati sono gratuiti, mentre altri software richiedono un abbonamento a pagamento:

• Cyberlink
• bobina veloce
• Nero Video
• Clipchamp

Includi didascalie video

Un consiglio non scontato ma importante. Assicurati che i tuoi contenuti video siano accessibili alle persone non udenti e con problemi di udito. Quando pensi a come inserire i sottotitoli nel tuo video, ricorda il software di editing video. Puoi allegare facilmente i sottotitoli tramite YouTube Studio oppure utilizza un editor o convertitore video per caricare titoli direttamente dal programma. Un altro motivo per cui sono necessari i sottotitoli è che non è sempre possibile guardare i video con l'audio, ad esempio in ufficio o sui mezzi pubblici. I sottotitoli ti aiuteranno a trasmettere il messaggio anche se l'audio è disattivato.

Incartare

Con lo sviluppo di Instagram e di altri social network, le persone sono esposte a una maggiore portata di vendite da parte dei marchi come mai prima d’ora. Nella tua infinita ricerca di abbonati e CTR, devi utilizzare tutti gli strumenti disponibili per convincere più clienti a investire nel tuo marchio. L'invio di e-mail è uno degli strumenti di marketing più stabili e che puoi controllare utilizzando analisi e dati. Inoltre, i video aumentano le visualizzazioni, le aperture e i CTR: ecco perché gli esperti di marketing cercano di utilizzarli il più spesso possibile.

I video nell'e-mail sono tra i modi più efficaci per aumentare le vendite e il coinvolgimento del pubblico. Possono essere informativi, intriganti e coinvolgenti e ti consentono di mostrare tutti i contenuti che desideri. Inoltre, sono facili da incorporare nelle tue e-mail. Ma per ottenere il massimo dai video, devi conoscere il tuo obiettivo ed essere pronto a esplorare ciò di cui il tuo pubblico ha bisogno. In questo articolo troverai tutte le informazioni di base necessarie per iniziare il tuo percorso di email marketing.