कैनबिस उद्योग के लिए ईमेल मार्केटिंग क्यों जरूरी है और मुनाफे के लिए इसका लाभ कैसे उठाया जाए
| जुलाई 30, 2020लिटमस के शोध के अनुसार, ईमेल मार्केटिंग पर खर्च किए गए प्रत्येक $1 के बदले में व्यवसायों को $42 मिलते हैं। कैंपेन मॉनिटर द्वारा किए गए अलग शोध में पाया गया कि ईमेल मार्केटिंग पर खर्च किए गए प्रत्येक $1 के बदले में व्यवसायों को $44 मिलते हैं। ईमेल मार्केटिंग कारगर है और कैनबिस उद्योग में या उसके साथ काम करने वाले व्यवसायों को इस पर ध्यान देना चाहिए।
ईमेल मार्केटिंग ऐसे समय में एक महत्वपूर्ण अवसर प्रस्तुत करती है जब कई पारंपरिक और डिजिटल मार्केटिंग रणनीतियाँ कैनबिस और कैनबिस से संबंधित व्यवसायों के लिए सीमा से बाहर या अत्यधिक प्रतिबंधित हैं, जिनमें प्रत्यक्ष मेल, प्रिंट विज्ञापन, फेसबुक विज्ञापन, गूगल ऐडवर्ड्स और सोशल मीडिया मार्केटिंग शामिल हैं।
वैसे, मैकिन्से ने पाया कि नए ग्राहक प्राप्त करने में ईमेल मार्केटिंग फेसबुक और ट्विटर की संयुक्त तुलना में 40 गुना अधिक प्रभावी है।
कैनबिस उद्योग में या उसके साथ काम करने वाले व्यवसायों के लिए यह बहुत अच्छी खबर है। आपको बस यह जानना होगा कि बिक्री और मुनाफ़ा बढ़ाने के लिए ईमेल मार्केटिंग का प्रभावी ढंग से उपयोग कैसे किया जाए।
कैनबिस और कैनबिस-संबंधित व्यवसायों के लिए सफल ईमेल मार्केटिंग के प्रमुख घटक
शक्ति आपकी सूची में है.
जब आप ईमेल के माध्यम से लोगों के एक उच्च लक्षित समूह से जुड़ सकते हैं, जो आपकी पेशकश में रुचि रखते हैं, और जब आप उन्हें अत्यधिक प्रासंगिक संदेश भेजते हैं जो उनकी समस्याओं का समाधान करते हैं और उनकी समस्याओं का समाधान करते हैं, तो इस बात की संभावना बहुत बढ़ जाती है कि आप उन्हें भुगतान करने वाले ग्राहक में बदल सकते हैं।
यह देखते हुए कि कैनबिस उद्योग में या इसके आसपास संचालित व्यवसायों के लिए विज्ञापन और विपणन नियम कितने प्रतिबंधात्मक हैं, लक्षित दर्शकों के साथ सीधे जुड़ने का एक तरीका होना सोने की खान में हाथ डालने जैसा है।
आप सोशल मीडिया साइटों पर या सशुल्क खोज विज्ञापन के माध्यम से विज्ञापन नहीं दे सकते हैं, लेकिन आप ईमेल मार्केटिंग का उपयोग करके अपने ब्रांड और संदेशों को अपने लक्षित दर्शकों के सामने ला सकते हैं - यदि आपके पास संदेश भेजने के लिए लोगों की उच्च गुणवत्ता वाली सूची है।
एक बेहतरीन सूची बनाने के अलावा, आपको सही ईमेल मार्केटिंग टूल का उपयोग करने की आवश्यकता है - जो कैनबिस उद्योग की अनूठी बारीकियों के आधार पर बनाया गया हो और उसके साथ विकसित हो।
ईमेल डिलीवरी दरें हर ईमेल मार्केटिंग सॉफ़्टवेयर प्रदाता के लिए समान नहीं हैं, और कैनबिस उद्योग से संबंधित संदेशों के लिए ये दरें और भी नाटकीय रूप से भिन्न होती हैं। कुछ ईमेल मार्केटिंग सॉफ़्टवेयर प्रदाता व्यवसायों को कैनबिस से संबंधित संदेश भेजने की अनुमति बिल्कुल नहीं देते हैं!
इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपकी सूची कितनी बड़ी है अगर आपके संदेश प्राप्तकर्ताओं तक नहीं पहुंचते हैं। इसलिए, सुनिश्चित करें कि आप सही उपकरण का उपयोग कर रहे हैं (मीडियमएक्सिस डेटाबेस से भेजे गए ईमेल संदेशों की ओपन दर अन्य उपकरणों के माध्यम से भेजे गए संदेशों की तुलना में 33% अधिक है), और सुनिश्चित करें कि आप 10 सामान्य ईमेल डिलीवरीबिलिटी गलतियों में से कोई भी गलती नहीं कर रहे हैं।
लाभ के लिए ईमेल मार्केटिंग का लाभ कैसे उठाएँ
किसी भी उद्योग में, जिसमें कैनबिस उद्योग भी शामिल है, लाभ के लिए ईमेल मार्केटिंग का लाभ उठाने की कुंजी खरीदार की यात्रा पर विचार करना और ऐसे संदेश और ऑफ़र बनाना है जो प्राप्तकर्ता की ज़रूरतों को पूरा करते हैं, यह इस बात पर निर्भर करता है कि वे खरीदार की यात्रा में कहाँ हैं। मेरी किताब में, व्यवसाय के लिए ईमेल मार्केटिंग की अंतिम गाइडमैं समझाता हूं कि उपभोक्ता खरीद चक्र के पांच चरण होते हैं:
- अभी बाज़ार में नहीं है
- समस्या पहचानी गई
- अनुसंधान और मूल्यांकन
- प्राथमिकताएं स्थापित
- अंतिम निर्णय
आपका लक्ष्य यह विचार करना है कि आपकी ईमेल मार्केटिंग सूची में प्रत्येक व्यक्ति उपभोक्ता खरीद चक्र में कहां है और उन्हें ऐसे संदेश भेजें जो उन्हें अगले चरण में ले जाने में मदद करेंगे। इसका मतलब है कि आपके ईमेल मार्केटिंग टूल को ऐसी सुविधाएँ प्रदान करने की आवश्यकता है जो प्राप्तकर्ताओं के व्यवहार को ट्रैक करना आसान बनाती हैं।
उदाहरण के लिए, एक व्यक्ति जो अभी तक बाजार में नहीं है या जिसने अभी-अभी पाया है कि उसके सामने कोई समस्या है जिसे हल करने की आवश्यकता है, वह शैक्षिक सामग्री, चेकलिस्ट, लघु ई-पुस्तकें और कार्यपत्रक प्राप्त करने से लाभान्वित हो सकता है।
दूसरी ओर, जो व्यक्ति अनुसंधान और मूल्यांकन चरण में है और अपने ब्रांड, उत्पाद या सेवा वरीयताओं को स्थापित करने की प्रक्रिया में है, वह केस स्टडी और कैसे-करें वीडियो प्राप्त करने से लाभान्वित हो सकता है।
अंत में, जो लोग अपनी अंतिम खरीद निर्णय लेने के लिए तैयार हैं और उन्हें आपके ब्रांड या व्यवसाय को चुनने के लिए अतिरिक्त प्रोत्साहन की आवश्यकता है, वे प्रतिस्पर्धी तुलना तालिकाओं, प्रशंसापत्रों और उत्पाद समीक्षाओं, या छूट और विशेष प्रचारों से लाभ उठा सकते हैं।
इन सब बातों को ध्यान में रखते हुए, आप उपभोक्ता खरीद चक्र के विभिन्न चरणों में लोगों से जुड़ने के लिए विभिन्न प्रकार की सामग्री, प्रचार और ऑफ़र से भरी एक ईमेल मार्केटिंग योजना बना सकते हैं जो उन्हें प्रभावी रूप से अगले चरण की ओर ले जाए - और उन्हें अपने अंतिम खरीद निर्णय के रूप में आपके ब्रांड को चुनने के करीब ले जाए।
सफलता की कुंजी ऐसे संदेश भेजना है जिन्हें लोग वास्तव में पढ़ना चाहते हैं, सही समय पर संदेश भेजना, तथा अपने परिणामों पर नज़र रखना ताकि आपके भावी ईमेल मार्केटिंग निवेश में सुधार हो सके।
ध्यान रखें, खरीदारी के बाद ईमेल मार्केटिंग खत्म नहीं होती। आपको संभावित ग्राहकों को पोषित करने और उनके साथ संबंध बनाने के लिए ईमेल मार्केटिंग में निवेश करना जारी रखना चाहिए, जिससे भविष्य में बिक्री और ब्रांड निष्ठा (यानी, बार-बार खरीदारी और मुखर ब्रांड अधिवक्ताओं से मौखिक मार्केटिंग) हो। उदाहरण के लिए, कैनबिस डिस्पेंसरी और खुदरा विक्रेताओं को कम से कम पाँच सबसे महत्वपूर्ण खुदरा ईमेल संदेश भेजने चाहिए।
कैनबिस और कैनबिस-संबंधित व्यवसायों के लिए ईमेल मार्केटिंग के बारे में मुख्य बातें
मैं आपको ईमेल मार्केटिंग और मारिजुआना उद्योग के बारे में एक अंतिम विचार के साथ छोड़ता हूँ। हर दिन जब आप मारिजुआना उद्योग में हितधारकों से नहीं जुड़ते हैं, तो वह दिन होता है जब आपके प्रतिस्पर्धी आपसे बाजार में हिस्सा छीन सकते हैं। शक्ति आपकी सूची और आपके उपकरणों में है, इसलिए उनका उपयोग करें!
