Outils et stratégies de marketing par e-mail Blockchain
| 6 janvier 2022Le marketing par e-mail peut sembler être une stratégie à l'ancienne dont les startups blockchain et les DAO d'aujourd'hui ne seraient pas des fans, mais l'e-mail reste un canal à part entière du mix marketing blockchain.
Dans cet article, nous explorerons quelques outils et stratégies de marketing par e-mail que les principales sociétés de blockchain et agences de marketing blockchain utilisent pour développer, éduquer et activer leur public.
Marketing par e-mail avec Substack
Les newsletters par e-mail ressemblent à une stratégie marketing à l'ancienne, mais les fonds d'investissement cryptographiques, les investisseurs de détail, les développeurs de chaînes de blocs et les utilisateurs professionnels d'aujourd'hui constituent une communauté diversifiée.
Des étudiants aux cadres retraités de FinTech, l'éventail des personnalités de l'industrie de la blockchain encourage les startups crypto à tirer parti des supports traditionnels de communication marketing.
Lorsqu'il s'agit de plateformes de newsletter gratuites, évolutives et faciles à utiliser qui peuvent être directement monétisées, le premier outil de marketing par e-mail qui me vient à l'esprit est Substack.
Qu'est-ce que Substack ?
Substack est une plate-forme de blogs gratuite avec des outils de newsletter et des outils de paiement intégrés pour aider les écrivains et les publications à monétiser leur public grâce à des abonnements payants.
Là où Medium donne la priorité à la découvrabilité avec ses hashtags, ses newsletters et ses publications, Substack se concentre sur l'aide aux écrivains pour créer et monétiser leur base de fans.
Comment utiliser Substack pour le marketing blockchain ?
ISi vous utilisez Substack comme blog et newsletter de votre startup, vous voudrez inclure à peu près toutes les mises à jour majeures de votre projet et de l'opportunité à venir.
Pendant DeFi Summer et la course haussière actuelle, il semble que les projets de cryptographie publient plusieurs annonces chaque jour. Cette « preuve de progrès », instille la confiance dans votre communauté, montre que l'équipe principale améliore le produit, étend l'écosystème et travaille dur pour être le prochain blue chips.
Parce que les tweets sont restreints et difficiles à rechercher, vous aurez besoin d'un endroit permanent pour ces mises à jour et d'un moyen facile de les distribuer à votre public le plus important et le plus large.
Sous-empiler les sujets de marketing par e-mail
Lorsque vous êtes au milieu d'une course de taureaux et que vous avez l'impression que le monde entier se lance dans des projets, les types de contenu de marketing par e-mail sur lesquels votre équipe marketing devrait se concentrer deviennent flous.
Voici quelques sujets qui, selon nous, sont les mises à jour les plus importantes à publier sur Substack et à envoyer régulièrement par courrier électronique à vos abonnés :
- Nouvelles fonctionnalités du produit
- Nouvelles recrues de base
- Partenariats et investissements écosystémiques
- Réalisations des jalons de la feuille de route de développement
- Tutoriels produits (écrits ou vidéo)
- Communiqués de presse et placements médias gagnés
- Apparitions de podcasts et interviews
- Nouvelles mises à jour de code et documentation pour les développeurs
- Améliorations de l'UI ou de l'UX
- Aperçu des changements de produits à venir
- Propositions d'amélioration du protocole
- Délais et résultats des votes de gouvernance
- Prochains événements et concours
- Conversations et mises à jour Discord
- Mèmes et contenu généré par les utilisateurs
- Tweets populaires de la communauté
- Contributeurs exceptionnels de la communauté
- Infographies
C'est une longue liste.
Votre équipe marketing, comme vos principaux développeurs, doit toujours créer du contenu.
La triste réalité du marketing crypto, et des nouveaux produits en général, est que le battage médiatique ne dure pas.
Pour gagner des supporters, des utilisateurs et des développeurs fidèles, votre équipe marketing doit donner la priorité à la croissance de votre audience (par exemple, contenu viral, mèmes, infographies), à l'éducation (par exemple, didacticiels vidéo, documentation, explications des fonctionnalités) et à l'activation (par exemple, aperçus, concours, contenu généré).
Exemple de marketing par e-mail de sous-pile
Si vous êtes un commerçant de crypto sérieux ou si vous avez juste besoin d'être rassuré lorsque le marché est en pleine mutation, la meilleure newsletter quotidienne de trading de crypto est réalisée par Ben Lilly de Jarvis Labs, une plateforme d'analyse en chaîne.
Jarvis Labs examine comment les actifs se déplacent sur les blockchains pour obtenir une image macroscopique de la santé du marché et à quoi se préparent les acteurs du marché. Des éléments tels que les entrées et sorties de change, les taux de financement et l'analyse technique aident à informer les traders des positions dont ils ont besoin pour entrer ou sortir.
Ces lectures quotidiennes sont un aliment de base des rituels matinaux de nombreux commerçants. C'est peut-être pour ça qu'on l'appelle expresso ?
Laboratoires Jarvis
Le service payant de Jarvis Labs offre aux traders une gamme incroyable de recherches, de graphiques et de tendances originaux pour rendre les transactions plus rentables. Parce que leur produit est riche en contenu, ils utilisent leur alpha (recherche originale) comme un produit d'appel pour développer leur audience et gagner des fans inconditionnels.
C'est la définition du marketing de contenu : offrir de la valeur en échange aux clients et aux défenseurs.
Faites comme Ben Lilly et Jarvis Labs, et vous gagnerez une base de fans dévoués d'avocats et de clients de grande valeur.
Ressources de sous-pile
Nous ne pouvons pas tout couvrir sur Substack dans un seul article, nous avons donc organisé des ressources supplémentaires pour vous permettre de vérifier si vous êtes à la recherche d'un nouvel outil de marketing par e-mail.
- Migrez vers Substack à partir de Medium, Ghost, Mailchimp, WordPress et d'autres plateformes en quelques minutes
- Apprenez à utiliser Substack, développez votre audience et découvrez des idées de publications populaires
- Comparez Substack et Patreon
- Comparez Substack et Ghost
Si vous souhaitez migrer de Substack vers une plate-forme d'automatisation des e-mails et de blogs plus professionnelle comme HubSpot, contactez notre équipe commerciale pour démarrer un projet avec nous.
Marketing par e-mail avec Medium
Les ressources d'ingénierie sont rares et le temps est essentiel pour les startups blockchain.
Comme nous le savons depuis 2017, les courses de taureaux ne durent pas éternellement, et il est important de capitaliser sur les capitaux qui circulent librement lorsque l'ensemble du marché est en mission sur la lune.
Contrairement aux startups traditionnelles qui pourraient surcharger la construction de pages de destination, de pages de produits et de blogs spécifiques à la verticale, ce n'est pas une priorité absolue pour les startups de cryptographie.
Parce que les équipes doivent bouger rapidement et publier du contenu marketing au fur et à mesure de l'évolution de leur projet, les startups ont besoin d'un blog et d'une solution de marketing par e-mail qu'elles peuvent lancer et gérer avec une relative facilité.
Moyen vs sous-pile
Les startups de crypto d'aujourd'hui tirent parti de la plate-forme de blogs gratuite de Medium pour publier des nouvelles, des fonctionnalités, des feuilles de route, des PIP, des événements, des collaborations et des mises à jour générales afin de maintenir l'intérêt des communautés et des investisseurs.
Bien que Medium propose une fonctionnalité de newsletter et que les entreprises l'utilisent, le principal facteur de différenciation que nous trouvons entre Medium et Substack est la découvrabilité.
1. Découverte de contenu
Medium a une audience captive, celle des lecteurs quotidiens et des abonnés à la newsletter dont les nouvelles entreprises héritent lorsqu'elles écrivent sur Medium.
Contrairement aux blogs auto-hébergés ou aux publications Substack qui nécessitent une promotion via d'autres canaux pour augmenter leurs abonnés, Medium offre aux publications une exposition organique via le balisage, les syndications, les publications et la découverte de contenu.
Alors que les projets de blockchain doivent encore faire la promotion croisée de leurs articles sur les réseaux sociaux et d'autres canaux de marketing, en utilisant Medium, ils ont l'avantage supplémentaire d'être trouvés en ligne par une base d'utilisateurs existante.
Exemples de marketing moyen
Si vous cherchez à utiliser Medium pour votre startup crypto, un bon endroit pour trouver l'inspiration est Serum, un carnet d'ordres limité central décentralisé construit sur Solana par Sam Bankman-Friend et son équipe d'ingénieurs.
Serum a une vision d'entreprise massive : ils veulent soutenir 1 milliard d'utilisateurs sur une version décentralisée du Nasdaq.
Non seulement Serum a utilisé Medium pour publier son énoncé de vision, mais il continue de publier ses newsletters, de mettre à jour ses abonnés sur le volume des échanges, de faire rapport sur les achats et les brûlures (les jetons SRM payés en frais qui sont retirés de la circulation), les mises à jour de l'écosystème et les progrès réalisés. leur feuille de route produit.
Nous étions tous nouveaux dans la crypto à un moment donné et avons probablement tous ressenti la même chose : rester au courant de tout ce qui se passe est accablant.
Des plateformes comme Medium donnent aux utilisateurs et aux investisseurs potentiels un espace pour ralentir, digérer le contenu et prendre une décision éclairée, au lieu de lire un seul fil Twitter et de s'adonner (investir sans faire vos propres recherches) à un investissement spéculatif.
Créer une newsletter par e-mail avec Revue
Annoncé en juin par Mashable, Twitter ajoute un bouton d'abonnement aux profils Twitter qui permet aux utilisateurs d'intégrer directement leur newsletter Revue.
Acquise par Twitter en janvier 2021, Revue est une plateforme de newsletter par e-mail un peu comme Substack qui permet aux écrivains et publications indépendants de diffuser leurs écrits et de monétiser leur newsletter avec des abonnements payants.
Parce que Crypto Twitter (CT) est une partie si importante du mix marketing des médias sociaux pour les startups blockchain, cette intégration trouvera sûrement un soutien dans la communauté CT.
Bulletin d'information sur la tanière des loups
Scott Melker (@scottmelker) est un crypto-trader, un investisseur, un influenceur Crypto Twitter avec plus de 450,000 XNUMX abonnés et le populaire podcast crypto, le Loup de toutes les rues.
Scott dirige également « The Wolf Den », une newsletter de marketing par e-mail basée sur Revue avec plus de 24,000 250 abonnés et plus de XNUMX numéros à ce jour.
Complet avec des graphiques et des analyses techniques, le bulletin d'information de Scott offre une valeur considérable à sa communauté grandissante. Découvrez son dernier article gratuit, "La parabole du bœuf revisitée".
À 15 $ par mois, le bulletin d'information réservé aux membres de Scott est facilement justifiable pour les investisseurs qui cherchent à faire de meilleures transactions, tout en offrant au créateur de contenu crypto un flux de revenus fiable et évolutif en dehors de son podcast populaire.
Plateformes de messagerie alternatives pour les utilisateurs de crypto
Ce ne sont pas seulement les outils de marketing par e-mail et de blog que les startups blockchain utilisent qui sont différents des piles de marketing traditionnelles, ce sont également les plates-formes de messagerie qu'elles utilisent pour s'abonner, envoyer et recevoir des e-mails.
Semblable aux plates-formes de messagerie, les utilisateurs de crypto préfèrent les canaux open source, gratuits et privés pour le courrier électronique. Vous trouverez ci-dessous trois plates-formes de messagerie qui sont populaires aujourd'hui :
- EthMail – Envoyez et recevez des e-mails en utilisant votre adresse blockchain publique Ethereum
- ProtonMail - Obtenez les plus hauts niveaux de sécurité et de cryptage avec cet outil de messagerie gratuit
- UnstoppableDomains – Achetez un nom de domaine .crypto ou .zil, créez un site Web résistant à la censure sur Ethereum, envoyez et recevez des e-mails et créez même une salle de discussion privée similaire à Slack
Marketing par e-mail Blockchain : en résumé
Les entreprises choisissent d'écrire des newsletters par e-mail et des blogs sur des plateformes telles que Substack, Medium et Ghost car elles sont gratuites, évolutives, faciles à utiliser, peuvent être monétisées et, surtout, elles ne nécessitent pas de ressources d'ingénierie de produit vitales.
Dans une industrie qui ne dort pas et évolue aussi vite que la crypto, les services marketing de la blockchain ont du pain sur la planche.
De la création de contenu à la publication et à la gestion de communauté, les compétences, les outils, les stratégies et le style de communication ne ressemblent à aucune autre industrie.
Si votre entreprise blockchain cherche à faire évoluer vos opérations de marketing par e-mail comme Circle, ou à mettre en œuvre une technologie de marketing pour accélérer la croissance, contactez notre équipe commerciale pour démarrer un projet avec une entreprise de marketing blockchain qui comprend la crypto.