7 tendances du marketing par e-mail pour 2022
| 17 avril 2022Nous vous expliquons certaines des tendances à venir en matière de marketing par e-mail pour cette nouvelle année, afin que vous puissiez planifier une stratégie d'e-mail qui conclura les ventes !
Beaucoup pourraient penser que le courrier électronique est un peu dépassé, mais en matière de marketing, ils se trompent complètement (sans vouloir vous offenser). Jusqu'à 89 % des spécialistes du marketing utilisent le courrier électronique comme canal de génération de prospects, et il s'agit toujours de la technologie la plus populaire pour l'engagement client.
Ce n'est pas une nouvelle et c'est pourquoi vous devez créer des e-mails qui se démarqueront de la foule. Aujourd'hui, nous allons vous parler de certaines des tendances à venir en matière de marketing par e-mail pour cette nouvelle année, afin que vous puissiez planifier une stratégie par e-mail qui conclura les ventes ! Voici nos choix pour 2022…
Tendance #1 : DEVENEZ PERSONNEL
Celui-ci n'est pas nouveau, mais il est toujours aussi pertinent. La personnalisation est le meilleur moyen de faire interagir vos clients potentiels avec vos e-mails et de vraiment s'engager avec votre contenu - ils veulent sentir que vous leur parlez directement, pas à une foule massive d'étrangers.
En fait, la personnalisation du marketing par e-mail améliore le taux d'ouverture jusqu'à 42 %. C'est beaucoup. Si vous utilisez Klaviyo, vous pouvez activer certaines automatisations pour vous rapprocher de vos clients, comme les e-mails de bienvenue ou les messages d'anniversaire : vous pouvez offrir à vos clients une réduction spéciale d'anniversaire, un code de livraison gratuite ou un simple anniversaire sincère. message fera l'affaire. C'est quelque chose que les magasins physiques ne peuvent égaler.
Tendance #2 : CONTENU GÉNÉRÉ PAR L'UTILISATEUR
Le contenu généré par l'utilisateur est dans le jeu marketing depuis un certain temps, et l'intégrer au marketing par e-mail peut faire des merveilles. Les clients potentiels feront probablement plus confiance aux autres clients qu'à votre propre perception de vos produits.
Voir d'autres clients utiliser vos produits et services - comme des influenceurs - ou lire des critiques textuelles accompagnées de photos, donnera sans aucun doute à l'acheteur potentiel une certaine tranquillité d'esprit quant à sa décision. Trouvez un moyen d'inclure du contenu généré par les utilisateurs dans votre stratégie de messagerie et vous obtiendrez de meilleurs résultats !
Tendance #3 : INTERACTIVITÉ
Les e-mails statiques seront trop fades pour attirer l'attention de votre abonné. Vous voudrez faire interagir vos utilisateurs avec vos e-mails, et pour cela, vous devez les rendre plus engageants, en incluant des éléments tels que des carrousels d'images, des vidéos, des sliders, des jeux, des quiz, etc. Cela fera payer les abonnés plus d'attention et intéressez-vous davantage à votre offre !
Tendance #4 : INTELLIGENCE ARTIFICIELLE
Ensuite, nous avons l'utilisation de l'intelligence artificielle, ou IA. L'intelligence artificielle a un impact important sur le marketing depuis un certain temps, permettant aux spécialistes du marketing d'obtenir plus d'informations sur leurs clients potentiels et de les utiliser à leur avantage.
Les outils d'IA utilisent les données des clients pour apprendre à mieux communiquer avec eux, puis leur servent des messages personnalisés au bon moment sans intervention des membres de l'équipe marketing, garantissant une efficacité maximale. Ceci, appliqué au marketing par e-mail, peut apporter des résultats incroyables.
Tendance #5 : ADIEU AU TAUX D'OUVERTURE !
Le taux d'ouverture semblait être un moyen fiable de voir si les abonnés interagissaient avec vos e-mails. Cependant, Apple a changé cela. Il y a quelques mois, la société de technologie a publié de nouveaux paramètres de confidentialité qui ont eu un impact sur les informations auxquelles les entreprises peuvent accéder.
Avant cela, les spécialistes du marketing pouvaient suivre les taux d'ouverture en utilisant des pixels qui se chargeaient lorsque les utilisateurs ouvraient l'e-mail. Désormais, Apple précharge tout ce contenu, ce qui signifie que les e-mails peuvent sembler ouverts même si l'utilisateur ne les a jamais vus. Bien sûr, tous les utilisateurs de messagerie ne sont pas des utilisateurs d'Apple, mais étant donné que 66 % des e-mails sont ouverts sur un appareil mobile et que 58 % de ces utilisateurs mobiles ont un appareil Apple, le taux d'ouverture ne sera pas une mesure fiable pour la majorité des mobiles. utilisateurs.
Tout cela signifie que les entreprises devront utiliser d'autres mesures pour déterminer si leur stratégie de marketing par e-mail fonctionne ou non, du moins pour les utilisateurs d'Apple. Des mesures telles que le taux de conversion et le taux de croissance de la liste attireront beaucoup d'attention.
Tendance #6 : PRIORISER LE MOBILE
Comme nous vous l'avons déjà dit, la plupart des utilisateurs de messagerie ouvrent leurs e-mails sur des appareils mobiles. Ce qui signifie que vous devez vous assurer que vos emails seront parfaitement adaptés au mobile, sinon directement prévus pour celui-ci. Plus votre e-mail est simple et attrayant sur mobile, plus vous attirerez l'attention.
Assurez-vous que les photos et la taille du texte sont accessibles via des appareils mobiles sans qu'il soit nécessaire de zoomer excessivement, et ne les remplissez pas de liens cachés qui conduiront de manière inattendue l'utilisateur vers d'autres pages. Nous sommes tous des utilisateurs mobiles, et nous savons tous que c'est ennuyeux quand cela arrive !
Tendance #7 : COURT ET DOUX
En tant qu'utilisateurs de messagerie nous-mêmes, nous savons que nous ne passerions probablement pas par un long e-mail rempli de texte d'une entreprise au hasard. Il n'est pas surprenant que notre durée d'attention soit au plus bas et que la plupart des consommateurs apprécient la brièveté, en particulier les plus jeunes.
Si nous voulons que les abonnés lisent réellement nos messages, nous devons les rendre courts et agréables, et si vous pouvez lancer des images pendant que vous y êtes, ce serait incroyable.