Τι είναι το Crypto Marketing το 2023;
| Αύγουστος 1, 2023Κρυπτομάρκετινγκ (και μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου κρυπτογράφησης) περιλαμβάνει την προώθηση κρυπτονομισμάτων και συναφών έργων για την προσέλκυση επενδυτών, χρηστών και ενθουσιωδών. Ωστόσο, το μάρκετινγκ στον χώρο των κρυπτογράφησης συνοδεύεται από μοναδικές προκλήσεις και ευκαιρίες. Η οικοδόμηση εμπιστοσύνης, διαφάνειας και αξιοπιστίας είναι πρωταρχικής σημασίας σε αυτόν τον κλάδο, καθώς συχνά αντιμετωπίζεται με κάποιο σκεπτικισμό. Σε αυτό το άρθρο, θα ρίξουμε μια ματιά σε επιτυχημένες στρατηγικές και παραδείγματα εκστρατειών μάρκετινγκ.
Και ξεκινάμε με τις κύριες διαφορές μεταξύ του μάρκετινγκ κρυπτογράφησης και του παραδοσιακού μάρκετινγκ:
- Η τεχνολογία και η ορολογία που περιγράφουν την αγορά κρυπτονομισμάτων είναι νέες και πιο περίπλοκες για ένα κοινό.
- Η αγορά υποστηρίζεται και μερικές φορές διαχειρίζεται η κοινότητα.
- Η βιομηχανία κρυπτογράφησης και η αποδοχή της είναι ακόμα στην αρχή της ιστορίας της.
Αυτοί οι μοναδικοί παράγοντες σημαίνουν ότι οι ειδικοί του μάρκετινγκ πρέπει να αλλάξουν ή να βελτιώσουν τις παραδοσιακές μεθόδους προώθησης.
Στρατηγικές Crypto Marketing. Τι να προσέξω πρώτα;
1. Επενδύστε στο Περιεχόμενο
Επειδή τα κρυπτονομίσματα είναι καινούργια για τους περισσότερους ανθρώπους, χρειάζεται πολύ περιεχόμενο για να εκπαιδεύσει τους ανθρώπους σχετικά με την τεχνολογία blockchain, το μέλλον της και τον τρόπο λειτουργίας της. Εάν πληροφορίες σχετικά με το έργο σας εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης Google, στις ροές μέσων κοινωνικής δικτύωσης ή στις κοινότητες, μπορεί να προσελκύσουν πιθανούς πελάτες στην πλατφόρμα σας.
Το περιεχόμενο που δημοσιεύεται με συνέπεια συμβάλλει επίσης στην οικοδόμηση αυθεντίας και αξιοπιστίας για την επωνυμία σας. Εάν οι άνθρωποι βλέπουν ότι ξέρετε τι λέτε και μπορείτε να τους βοηθήσετε να το κάνουν, δίνει στα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας μεγαλύτερο μερίδιο προσοχής και οδηγεί στο να σας επιλέγουν οι άνθρωποι έναντι ενός ανταγωνιστή.
Ο ευκολότερος τρόπος για να μοιραστείτε τις πληροφορίες σας είναι να δημιουργήσετε ένα blog στον ιστότοπό σας. Τα άτομα που ανακαλύπτουν το ιστολόγιό σας θα βρουν αυτόματα τον ιστότοπο και τις προσφορές σας.
Για παράδειγμα, το CoinSwitch, ένα πολύ γνωστό πορτοφόλι κρυπτονομισμάτων, δημοσιεύει ιστολόγια σχετικά με τις συναλλαγές κρυπτονομισμάτων τόσο για ειδικούς όσο και για αρχάριους. Η εταιρεία πραγματοποιεί επίσης συνεδρίες QA με ειδικούς, οι οποίες μπορούν να είναι διαθέσιμες σε μορφή κειμένου στη συνέχεια.
Ποιο περιεχόμενο είναι καλό για ένα ιστολόγιο κρυπτογράφησης:
- Λεπτομερείς οδηγοί για αρχάριους – μια απλή εξήγηση περίπλοκων διαδικασιών και πραγμάτων
- Άρθρα με κριτικές αγοράς κρυπτονομισμάτων, αναφορές τάσεων του κλάδου
- Συνεδρίες QA ή διαδικτυακά σεμινάρια με κορυφαίους ειδικούς του κλάδου
- Γλωσσάρι όρων κρυπτονομισμάτων που ενημερώνεται συνεχώς.
- Συμβουλές και συμβουλές για την εργασία στην αγορά κρυπτονομισμάτων.
2. Δημιουργήστε μια ισχυρή παρουσία μάρκας
Η οικοδόμηση μιας συναρπαστικής επωνυμίας είναι ζωτικής σημασίας στη βιομηχανία κρυπτογράφησης για να διαφοροποιήσετε το έργο σας και να δημιουργήσετε μια μόνιμη εντύπωση. Ακολουθούν ορισμένες βασικές πτυχές που πρέπει να λάβετε υπόψη πρώτα:
Οπτική ταυτότητα: Επενδύστε στη δημιουργία μιας οπτικά ελκυστικής και συνεκτικής ταυτότητας επωνυμίας. Περιλαμβάνει το σχεδιασμό ενός αξιομνημόνευτου λογότυπου, την επιλογή μιας σταθερής παλέτας χρωμάτων και την επιλογή της κατάλληλης τυπογραφίας.
Μηνύματα επωνυμίας: Δημιουργήστε ένα συναρπαστικό μήνυμα επωνυμίας που επικοινωνεί με σαφήνεια την αποστολή, το όραμα και την πρόταση αξίας του έργου σας. Τα μηνύματά σας πρέπει να έχουν απήχηση στο κοινό-στόχο σας και να σας διαφοροποιούν από τους ανταγωνιστές σας.
Εμπειρία χρήστη: Δώστε προσοχή στην εμπειρία χρήστη (UX) του έργου σας. Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπος, οι εφαρμογές και άλλες ψηφιακές πλατφόρμες σας είναι φιλικές προς το χρήστη, διαισθητικές και οπτικά ελκυστικές. Μια απρόσκοπτη και ευχάριστη εμπειρία χρήστη βοηθά στη δημιουργία μιας θετικής αντίληψης για την επωνυμία σας.
Δοκιμάστε την αφήγηση: Αναπτύξτε μια αφήγηση που λέει την ιστορία του έργου σας και τα οφέλη του. Χρησιμοποιήστε τεχνικές αφήγησης για να συνδεθείτε με το κοινό σας σε συναισθηματικό επίπεδο και να εξηγήσετε το πρόβλημα που λύνει το έργο σας.
Μερικά παραδείγματα ισχυρών εμπορικών σημάτων κρυπτογράφησης
Υπάρχουν δεκάδες cool, δυνατά brands που είναι γνωστά και φέρνουν ξεκάθαρα μηνύματα στο κοινό, όπως:
- Κυματισμός: Το Ripple είναι ταυτόχρονα ένα ψηφιακό πρωτόκολλο πληρωμών και ένα κρυπτονόμισμα (XRP) που χρησιμοποιείται για γρήγορες και χαμηλού κόστους διεθνείς μεταφορές χρημάτων.
- Litecoin: Το Litecoin είναι ένα peer-to-peer κρυπτονόμισμα που δημιουργήθηκε ως "lite" έκδοση του Bitcoin.
- Τέζος: Το Tezos είναι μια πλατφόρμα blockchain που εστιάζει στην αυτο-τροποποίηση και στη λειτουργικότητα των έξυπνων συμβολαίων.
- ΚΡΙΚΟΣ ΑΛΥΣΙΔΑΣ: Το Chainlink είναι ένα αποκεντρωμένο δίκτυο μαντείου που συνδέει έξυπνα συμβόλαια με δεδομένα πραγματικού κόσμου. Το εγγενές κρυπτονόμισμα του ονομάζεται LINK.
Βρείτε τις εταιρείες που, κατά τη γνώμη σας, έχουν ισχυρές μάρκες κρυπτογράφησης και μάθετε από αυτές και την εμπειρία τους.
3. Εργαστείτε με Influencers
Οι influencers ασκούν σημαντική επιρροή στον χώρο κρυπτογράφησης. Η συνεργασία με σχετικούς παράγοντες επιρροής μπορεί να βοηθήσει τα έργα να προσεγγίσουν ένα ευρύτερο κοινό και να αποκτήσουν αξιοπιστία. Απλώς βεβαιωθείτε ότι έχετε ελέγξει τη φήμη και τη διαφάνειά τους πριν συνεργαστείτε με οποιοδήποτε.
4. Δημιουργήστε μια κοινότητα και αναπτύξτε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
Η οικοδόμηση μιας ενεργού και αφοσιωμένης κοινότητας είναι ζωτικής σημασίας στη βιομηχανία κρυπτογράφησης. Ενθαρρύνοντας την αίσθηση του ανήκειν, τα έργα μπορούν να δημιουργήσουν πιστούς ακόλουθους που συνηγορούν για την επιτυχία τους. Ακούστε τα σχόλια της κοινότητάς σας και ενσωματώστε τις προτάσεις τους για να δημιουργήσετε μια ισχυρή και υποστηρικτική βάση χρηστών.
5. Στρατηγική μάρκετινγκ μέσω email
Για να μοιραστείτε περιεχόμενο με το κοινό σας, μπορείτε να ξεκινήσετε ένα ενημερωτικό δελτίο. Το CoinDesk, για παράδειγμα, διαθέτει ένα ενημερωτικό δελτίο που ενημερώνει το κοινό για το Bitcoin, τα κρυπτονομίσματα και τα ψηφιακά περιουσιακά στοιχεία. Το γνωστό χρηματιστήριο Coinbase δημιούργησε μια σύνοψη που ονομάζεται "Coinbase Bytes" που συνοψίζει τα νέα του κλάδου από την περασμένη εβδομάδα.
Εκτός από τα ενημερωτικά δελτία, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το email για να προσελκύσετε νέους πελάτες στην πλατφόρμα σας, να σας ενημερώσουμε για επερχόμενα έργα ή προϊόντα και να προσκαλέσετε συνδρομητές σε δωρεάν διαδικτυακά σεμινάρια.
Το πιο σημαντικό πλεονέκτημα του email marketing είναι ότι δεν εξαρτάστε από τον αλγόριθμο οποιασδήποτε πλατφόρμας για να έρθετε σε άμεση επαφή με το κοινό σας. Για να εκτελέσετε μια εκστρατεία ευαισθητοποίησης, χρειάζεστε τρία πράγματα: μια λίστα αλληλογραφίας, μια πλατφόρμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για τη διαχείριση αυτής της λίστας και περιεχόμενο για αποστολή.
6. Κρατήστε Cryptocurrency Airdrops
Για να διανείμετε το διακριτικό του κρυπτονομίσματος σας, χαρίστε δωρεάν μάρκες με αντάλλαγμα την εγγραφή σας στην πλατφόρμα ή απλώς ως ανταμοιβή για το ότι ανήκετε στην κοινότητα. Αυτή η στρατηγική μάρκετινγκ ονομάζεται Airdrop και βοηθά πραγματικά στη δημιουργία μιας πιστής κοινότητας. Οι πρώτοι πελάτες θα γίνουν οι πιο πιστοί υποστηρικτές σας λόγω της ιδιαίτερης στάσης και επίσης μια σημαντική πηγή για τη διάδοση του έργου σας: οι πρώτοι πελάτες μπορούν να επωφεληθούν οικονομικά από τη δημοτικότητα του διακριτικού.
7. Ξεκινήστε τις καμπάνιες Bounty
Ένα Bounty είναι μια πληρωμή ή ανταμοιβή που δίνεται ως κίνητρο για την ολοκλήρωση μιας εργασίας. Στον κόσμο των κρυπτονομισμάτων, οι ανταμοιβές δίνονται ως μάρκες του κρυπτονομίσματος που προωθεί η πλατφόρμα. Αντί να ξοδεύουν χρήματα σε διαφημίσεις για να προσελκύσουν πιθανούς πελάτες, τα προγράμματα επιβράβευσης χρησιμοποιούν ένα δίκτυο λάτρεις της κρυπτογράφησης για να βρουν νέους χρήστες.
Τα bounties είναι διαφορετικά από τα airdrops. Στα airdrops, οι άνθρωποι δεν χρειάζεται να ολοκληρώσουν περίπλοκες εργασίες. Τα bounties, από την άλλη, απαιτούν χρόνο και μερικές φορές καλές δεξιότητες. Τα πιο γνωστά παραδείγματα αμοιβών είναι οι αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι αναδημοσιεύσεις και τα retweets.
8. Χρησιμοποιήστε προγράμματα παραπομπής
Αυτή η στρατηγική ενθαρρύνει τους πιστούς πελάτες να προσφέρουν το προϊόν που χρησιμοποιούν στην οικογένεια, τους φίλους και τους γνωστούς τους. Αυτή η στρατηγική βασίζεται στη φιλοσοφία ότι είναι πολύ πιο πιθανό να αγοράσετε κάτι ή να δείτε κάτι εάν προσφέρεται από κάποιον που εμπιστεύεστε αντί να διαφημιστεί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Για να ξεκινήσετε ένα πρόγραμμα παραπομπής, θα χρειαστείτε τα εξής:
- Ένας μοναδικός σύνδεσμος παραπομπής για όλους τους τρέχοντες συνδρομητές σας
- Ένα περίπλοκο σχέδιο ανταμοιβών που βασίζεται στον αριθμό των παραπομπών που προσελκύει ο χρήστης.
- Ένας τρόπος για να ενημερώσετε τους χρήστες σας για το πρόγραμμα.
Τι άλλο να κάνετε για να προωθήσετε την επωνυμία Crypto;
-
Εξετάστε την τμηματοποίηση στις διαφημίσεις και στα email σας
Η τμηματοποίηση της λίστας email σας με βάση τα χαρακτηριστικά των χρηστών, τα ενδιαφέροντα ή τα επίπεδα αφοσίωσης επιτρέπει πιο εξατομικευμένη και στοχευμένη επικοινωνία. Στον χώρο των κρυπτογράφησης, η τμηματοποίηση μπορεί να βασίζεται σε παράγοντες όπως η επενδυτική εμπειρία, η γνώση κρυπτογράφησης ή συγκεκριμένα ενδιαφέροντα στον κλάδο.
-
Χρησιμοποιήστε Εξατομίκευση και Αυτοματοποίηση
Η εξατομίκευση είναι ζωτικής σημασίας στο μάρκετινγκ. Προσαρμόστε τα μηνύματά σας στις προτιμήσεις και τις προηγούμενες αλληλεπιδράσεις κάθε συνδρομητή για να δημιουργήσετε μια εξατομικευμένη εμπειρία. Τα εργαλεία αυτοματισμού σάς επιτρέπουν να ρυθμίζετε ενεργοποιημένα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με βάση συγκεκριμένες ενέργειες ή ορόσημα, όπως το καλωσόρισμα νέων συνδρομητών ή η παρακολούθηση μετά από μια συναλλαγή.
-
Δοκιμή και Βελτιστοποίηση
Συνεχώς δοκιμάζετε και βελτιστοποιείτε τις διαφημίσεις και τις καμπάνιες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας για να βελτιώσετε την αποτελεσματικότητά τους. Η δοκιμή διαφορετικών γραμμών θέματος, διατάξεων email ή κουμπιών παρότρυνσης για δράση A/B μπορεί να προσφέρει πολύτιμες πληροφορίες για το τι έχει καλύτερη απήχηση στο κοινό σας. Αναλύστε βασικές μετρήσεις, όπως ποσοστά ανοίγματος, αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και μετατροπές, για να βελτιώσετε τη στρατηγική σας και να επιτύχετε καλύτερα αποτελέσματα.
-
Αξιοποίηση Δεδομένων και Αναλύσεων
Παρακολουθήστε ξανά και αναλύστε τις βασικές μετρήσεις σας, οι οποίες θα σας προσφέρουν μερικές πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με την αποτελεσματικότητα των στρατηγικών μάρκετινγκ. Οι δοκιμές A/B, τα σχόλια των χρηστών και η έρευνα αγοράς βοηθούν στη βελτίωση των καμπανιών και διασφαλίζουν την επιτυχία τους.
Και τέλος, το πιο κρίσιμο σημείο είναι να τηρήσετε τις υποσχέσεις σας.
Κρατήστε τις υποσχέσεις σας
Η εμπιστοσύνη είναι ένα ζωτικής σημασίας συστατικό στη βιομηχανία κρυπτογράφησης και ένας τρόπος για να εδραιωθεί η εμπιστοσύνη είναι να τηρείτε με συνέπεια όλες τις υποσχέσεις σας. Ακολουθούν ορισμένες βασικές σκέψεις για την τήρηση των υποσχέσεών σας στο κοινό σας:
Διαφάνεια: Να είστε διαφανείς σχετικά με την πρόοδο, τις ενημερώσεις και τις προκλήσεις του έργου σας. Επικοινωνείτε τακτικά με την κοινότητά σας και τους επενδυτές σας.
Αξιόπιστος οδικός χάρτης: Δημιουργήστε έναν ρεαλιστικό οδικό χάρτη για το έργο σας και επιμείνετε σε αυτόν. Περιγράψτε ξεκάθαρα τα ορόσημα, τα παραδοτέα και τα χρονοδιαγράμματα σας.
Ανοιχτή Επικοινωνία: Δημιουργήστε ανοιχτές γραμμές επικοινωνίας με την κοινότητά σας και τα ενδιαφερόμενα μέρη. Ενθαρρύνετε τα σχόλια, τις προτάσεις και τις ερωτήσεις.
Τακτικές ενημερώσεις: Παρέχετε τακτικές ενημερώσεις για την ανάπτυξη και τα επιτεύγματα του έργου σας. Μπορείτε να το κάνετε μέσω ενημερωτικών δελτίων, αναρτήσεων ιστολογίου, ενημερώσεων μέσων κοινωνικής δικτύωσης ή άλλων καναλιών επικοινωνίας.
Συμπέρασμα
Η παγκόσμια αγορά κρυπτονομισμάτων είναι 1.2 τρισεκατομμύρια δολάρια στα μέσα του 2023. Εάν δεν θέλετε να πέσετε στην άκρη στη βιομηχανία κρυπτονομισμάτων, πρέπει να εφαρμόσετε τις σωστές στρατηγικές μάρκετινγκ. Θυμηθείτε, είναι ένα μακρύ παιχνίδι. Η είσοδος στις τάσεις του Reddit είναι αδύνατη μετά τη δημοσίευση της πρώτης σας ανάρτησης, επομένως δοκιμάστε διαφορετικές στρατηγικές και βρείτε αυτές που λειτουργούν καλύτερα για το έργο σας.
PS: Δείτε τη συλλογή μας από λίστες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου κρυπτογράφησης.