38 % der US-Verbraucher werden durch E-Mail-Marketing zum Handeln getrieben
| 29. Februar 2020Auch wenn Social Media beim digitalen Marketing die meiste Aufmerksamkeit auf sich zieht, bietet E-Mail immer noch das beste Preis-Leistungs-Verhältnis. Und für Kleinunternehmer ist der Return on Investment (ROI) für E-Mails immer noch unschlagbar.
E-Mail ist nicht nur in Bezug auf den ROI besser, sondern laut einem neuen Bericht von Campaign Monitor ist auch das E-Mail-Marketing-Engagement 2019 gestiegen. Darüber hinaus werden 38 % der US-Verbraucher aufgrund von E-Mails zum Handeln motiviert.
Die kostengünstigen und leicht verfügbaren Metriken sind eine großartige Möglichkeit für kleine Unternehmen, zu messen, wie sich ihre E-Mail-Marketing-Bemühungen entwickeln. In der per E-Mail gesendeten Pressemitteilung zum Bericht erläutert Lane Harbin, Marketingleiterin bei Campaign Monitor, diesen Aspekt des E-Mail-Marketings.
Harbin sagt: „Marketing hat sich zu einer datengesteuerten Disziplin entwickelt, und Vermarkter müssen die Effektivität ihrer Kampagnen und Programme aktiv messen.“ Und fügt hinzu: „Versierte Marketingspezialisten können diese Informationen verwenden, um schnell ihre Spitzenleistungen zu verdoppeln und festzustellen, wo sie 2020 Verbesserungen vornehmen müssen.“
Die gute Nachricht ist, dass Sie kein erfahrener Vermarkter sein müssen, damit E-Mail für Sie als Kleinunternehmer funktioniert. Die von Ihnen gesammelten Daten ermöglichen es, Ihre Strategie kontinuierlich anzupassen, bis Sie sie richtig machen.
Das Ziel des Campaign Monitor-Berichts besteht darin, Benchmarks bereitzustellen, damit Sie genau sehen können, wie Ihre Strategie im Vergleich abschneidet.
Der E-Mail-Marketing-Benchmark-Bericht 2019
Dieser Bericht bietet reale Ergebnisse zum E-Mail-Marketing aus einem riesigen Datensatz. Die Daten für den Bericht stammen aus der Analyse von mehr als 30 Milliarden E-Mails. Diese E-Mails wurden zwischen Januar und Dezember 2019 weltweit versendet.
Die E-Mail-Kampagnen im Bericht stammen von Campaign Monitor-Kunden in 171 Ländern und deren Kunden weltweit.
Imbissbuden aus 2019
Die durchschnittlichen E-Mail-Marketing-Benchmarks für 2019 in allen Branchen sind:
- Öffnungsrate: 17.8%
- Klickrate: 2.6%
- Click-to-Open-Rate: 14.3%
- Abmelderate: 0.1%
- Absprungrate: 0.7%
Hier sind die E-Mail-Benchmarks für alle Branchen.
Wenn es um offene Raten geht, schlagen Regierungsorganisationen gemeinnützige Organisationen als führende Branche. Die Öffnungsraten von Regierungs-E-Mails haben sich 11 um fast 2019 % verbessert. Darüber hinaus weisen Regierungsmärkte auch die leistungsstärksten E-Mails mit Klickraten in mehreren Kategorien auf.
Einige der anderen Branchen mit den leistungsstärksten E-Mails sind Immobilien, Design/Bau, Landwirtschaft, Forstwirtschaft, Fischerei und Jagd.
Apropos Öffnungsraten Dienstage haben die höchsten Raten sowie die höchsten Abmelderaten. Dem Bericht zufolge gibt es wirklich keinen „besten Tag“, der schwer zu fassen scheint. Das Unternehmen sagt: „Marketer können aufhören, einem schwer fassbaren „besten Tag“ nachzujagen, und sich stattdessen auf die eigentliche Antwort konzentrieren, um bessere Metriken zu sehen: Befolgen Sie die Best Practices für E-Mail-Marketing und A/B-Tests, um den Tag zu entdecken, an dem Ihr Publikum am meisten engagiert ist.“
Der schlimmste Tag mit den niedrigsten E-Mail-Öffnungsraten ist Samstag (17.5%). Und die schlechtesten Tage mit den niedrigsten Klickraten sind Mittwoch und Samstag (2.5%).
Dieses Ergebnis zeigt, dass Sie Ihre Daten optimieren können, um die beste E-Mail-Marketingkampagne zu erstellen, indem Sie die Informationen effektiv nutzen. Und für kleine Unternehmen mit begrenzten Ressourcen kann der Wert des E-Mail-Marketings nicht genug betont werden.
E-Mail-Marketing und kleine Unternehmen
E-Mail-Marketing gibt kleinen Unternehmen die Möglichkeit, ihre Kampagnen mit größerer Kontrolle zu verwalten. Ein integrierter Ansatz, der neue Medien, Gesprächsratenoptimierung, Marketingautomatisierung und andere Tools kombiniert, ermöglicht es Ihnen, Ihre Botschaft wirtschaftlich und effektiv an Ihr Publikum zu übermitteln.
Sobald Sie einen Prozess und ein System haben, mit dem Sie vertraut sind, können Sie Ihre Inhalte zu jeder Jahreszeit an neue Produkte und Dienstleistungen sowie Sonderaktionen, Veranstaltungen und Feiertage anpassen. Egal, ob Sie allgemeine Nachrichten an ein breites Publikum senden oder Einzelgespräche führen, E-Mail-Marketing macht es möglich.