Video e-mailový marketing v roce 2023: Jak vložit video do e-mailů
| 25. dubna 2023
V dnešní době se video obsah stal nezbytnou součástí každé marketingové strategie. Protože publikum má tendenci dobrovolně konzumovat krátké klipy a videa, není divu 92% obchodníků v současnosti využívají videoobsah k zapojení diváků a oslovení jejich cílového publika. Rychlý růst popularity sociálních médií vedl k rostoucímu množství videoobsahu online.
V důsledku pandemie se živé přenosy staly novým komunikačním prostředkem; proto 57% obchodníků nyní ve svých video marketingových strategiích využívají živá videa na Facebooku a Instagramu.
Protože videa účinně zvyšují míru prokliku (CTR), marketéři se je snaží vložit jakýmkoli možným způsobem. Email marketing není výjimkou.
Jak můžete využít video e-mailový marketing v brandingové kampani
Video e-mailový marketing znamená zahrnutí videí do vašich newsletterů a dalších e-mailů. Úrovně zapojení můžete analyzovat sledováním lajků, sdílení, zhlédnutí a komentářů, které vaše videa získávají. Jak videa získávají více pozornosti, často se ve výsledcích vyhledávačů umísťují výše než v prostém textu. To znamená, že videa vám umožní lépe propagovat vaše produkty a služby, zvýšit návštěvnost vašich webových stránek, zvýšit zapojení sociálních médií a další.
Do jakých e-mailů můžete vkládat videa?
Existuje mnoho typů e-mailů, do kterých můžete vkládat videa, od zpravodajů po vzdělávací e-maily. Videa vám mohou pomoci oznámit novou verzi, ukázat výukový program s produkty vaší společnosti, mluvit o slevách, propagovat akce a další. Nemusíte vkládat videa do každého e-mailu; hlavním cílem je zvýšit konverze.
Zde jsou příklady e-mailů, do kterých můžete vkládat videa:
- E-maily „Seznamte se se značkou“.
- Zpravodaje
- E-maily pro péči o zákazníky
- Vzdělávací e-maily
- Oznámení o nových produktech
- Oznámení o událostech
Nedávná studie to ukázala čím více přizpůsobené vaše video, tím lépe. Použijte data, analýzy a dotazníky, abyste porozuměli tomu, co vaše zákazníky zajímá a co je vede k přihlášení nebo odhlášení.
5 tipů pro video e-mailový marketing
Vyberte videa, která chcete vložit
Vzhledem k mnoha typům e-mailů, ze kterých si můžete pro svou videokampaň vybrat, se musíte rozhodnout, jaký obsah chcete zobrazit. To zase bude určovat, jaké typy videí vytvořit, abyste zvýšili CTR a získali co nejvyšší návratnost investic (ROI) z vaší marketingové strategie. Výše uvedené typy e-mailů pro vkládání videa vám pomohou soustředit se na váš výběr.
Je důležité neshromažďovat všechna tato videa v jednom e-mailu nebo ve více newsletterech za sebou, protože to diváky pouze zmátne. Dokonce není nutné používat videa v každém e-mailu. Začněte s jedním videem v jediném e-mailu a analyzujte provoz a aktivitu příjemce. Pokud je CTR vysoké a publikum má zájem, můžete s jistotou vytvořit kampaň s těmito videi nebo přidat další typy.
Nezapomeňte pořídit snímek obrazovky, který použijete jako miniaturu videa ve zprávě.
Ujistěte se, že můžete své video sdílet
Vyhněte se nepříjemným situacím, kdy příjemci vašich e-mailů nemohou soubor videa otevřít. Pokud jde o e-mailové zpravodaje, nemůžete jen vložit odkaz, nahrát video nebo ho streamovat z YouTube. Musíte jej nahrát jako soubor. Chcete-li to provést, musíte své video hostovat ve službách vaší společnosti nebo prostřednictvím sítě pro distribuci obsahu (CDN). Nezapomeňte vzít v úvahu náklady na hosting a streamování z různých služeb!
Zvažte také, jak přidat velké soubory do e-mailu. Gmail vám například umožňuje sdílet soubory o velikosti až 25 MB, takže u HD videí musíte být opatrní. Odeslání bez chyb může vyžadovat použití speciálního převodníku pro změnu velikosti souboru.
Dalším dobrým tipem je přidat pár slov o svém videu. Poskytněte divákům krátký přehled, abyste klip představili a vyjmenovali hlavní body. To vám ušetří den, pokud nastanou problémy se sítí nebo zařízení vašeho klienta automaticky nestáhne obrázky. I když se video nezobrazí, stále můžete doručit svou zprávu.
Nezapomeňte na své stávající zákazníky
Jedna věc je mluvit o tom, jak získat nové klienty, ale co ti staří? Vzhledem k tomu, že již jednou nakoupili, potřebují méně přesvědčivosti, aby důvěřovali vaší značce, takže je snazší povzbudit je, aby od vás nakupovali více. Protože již investovali do vaší značky, je pravděpodobnější, že se přihlásí k odběru newsletteru nebo vás budou sledovat na sociálních sítích a budou pokračovat ve sledování vašich videí. Je to skvělá příležitost, jak zvýšit příjmy pocházející od stávajících zákazníků.
Někdy může být cesta k opětovnému nákupu zákazníků dlouhá a obtížná. Pomocí analýzy můžete porozumět jejich zájmům a znovu je přimět pomocí poutavějšího obsahu. Může to být představení nového produktu, tutoriálu nebo klipu o typu produktů, o které má váš zákazník zájem.
Přidejte osobní kontakt
Jakákoli komunikace se stane cennější, když ji uděláte osobní. Pokud máte omezený počet klientů, můžete vytvářet personalizovaná videa a přidávat názvy společností, vodoznaky nebo jména generálních ředitelů. Díky personalizaci můžete vytvořit těsné spojení mezi vaší značkou a těmi, kteří jsou připraveni do ní investovat.
Personalizace ale není jen o budování komunity pomocí e-mailové marketingové strategie. Pomáhá také používat analytické nástroje. Věnujte pozornost například těm, kteří vaše videa nedokoukají až do konce, a prozkoumejte, co je k tomu přimělo. Některé nástroje umožňují odeslat připomenutí příjemcům, aby dokončili sledování videa; analytika vám umožní jít o krok dále tím, že vám umožní změnit vaše obchodní procesy a sledovat pokrok. Pokud jde o příjemce, díky těmto technikám se cítí zvláštní a důležití pro vaši společnost. Celkově to znamená nejen lepší vztah s uživateli, ale také více zhlédnutí a více kliknutí.
Zde je seznam nejlepších programů, které vám umožní rychle upravovat svá videa. Některé z uvedených webových služeb jsou zdarma, zatímco jiný software vyžaduje placené předplatné:
Zahrnout titulky videa
Ne tak samozřejmý, ale důležitý tip. Ujistěte se, že váš video obsah je přístupný neslyšícím a sluchově postiženým. Když přemýšlíte o tom, jak do videa vložit titulky, nezapomeňte na software pro úpravu videa. Můžete snadno připojit titulky přes Studio YouTube nebo použijte video editor nebo konvertor k nahrání titulů přímo z programu. Dalším důvodem, proč potřebujete titulky, je, že ne vždy je možné sledovat videa se zapnutým zvukem, například v kanceláři nebo ve veřejné dopravě. Titulky vám pomohou doručit zprávu, i když je zvuk vypnutý.
Zabalit
S rozvojem Instagramu a dalších sociálních sítí jsou lidé vystaveni většímu prodejnímu dosahu od značek než kdykoli předtím. Při své nekonečné honbě za odběrateli a CTR musíte použít všechny nástroje v knize, abyste získali více zákazníků, aby investovali do vaší značky. Emailing je jedním z nejstabilnějších marketingových nástrojů, který můžete ovládat pomocí analytiky a dat. A videa zvyšují počet zhlédnutí, otevření a CTR – proto se je marketéři snaží využívat co nejčastěji.
Videa v e-mailu patří mezi nejúčinnější způsoby, jak zvýšit prodej a zapojení publika. Mohou být informativní, zajímavé a poutavé a umožňují vám zobrazovat jakýkoli obsah, který chcete. A co víc, lze je snadno vložit do vašich e-mailů. Ale abyste z videí vytěžili maximum, musíte znát svůj cíl a být připraveni prozkoumat, co vaše publikum potřebuje. V tomto článku máte všechny základní informace, které potřebujete k zahájení své e-mailové marketingové cesty.
